GoogleのChrome OSパートナーであるAcer、Asus、Dell、HP、Samsung、Lenovoの合計低価格ネットブック出荷数は、米国で同四半期にAppleが販売した高級ノートパソコンの数を37％上回ったが、Chromebookの販売は大半がK-12学校向けだった。
ガートナーによる同様のレポートを受けて、IDCのアナリスト、ジェイ・チョウ氏はComputerworld誌のIDGのグレッグ・カイザー氏に対し、慎重に論じた声明を発表し、米国では四半期中に初めてChromebookの出荷数がMacを上回ったと指摘した。
カイザー氏は、IDCの数字は「ベンダーやアジアの部品サプライヤーからの情報を使って生成された推定値」に基づいていると書いている。なぜなら、グーグルもそのライセンシーもChromeOSデバイスの実際の出荷数を報告していないからだ。
このレポートは、元IDCアナリストのボブ・オドネル氏が「人々がChromebookを購入するのは、最も安価なデバイスを探しているからだ」と指摘したことを引用している。現在、Technalysis Researchを運営する独立アナリストであるオドネル氏は、Chromebookの最大の魅力は「価格に敏感な」購入者を引き付けるほど安価であることだと述べた。
Googleのウェブサイトに掲載されている一般向けChromebookモデルの平均価格は約320ドルですが、GoogleのPCライセンシーは学校向けにさらに安価なオプションを提供しています。Chromebook for Educationのウェブサイトには、30ドルの管理手数料を差し引いた200ドル未満のモデルが掲載されています。
出典: Google
トム・ウォーレン氏がThe Vergeに書いた以前の記事では、IDCのアナリストであるリン・フアン氏がChrome OSが「出荷台数で」リードしていると強調したと引用されており、同氏は売上高や持続可能な収益性、さらには戦略的重要性について語っているのではないことが明らかになっている。
IDCのデータによると、Appleは同四半期に米国で117万台のMacを販売し、ChromeOS搭載ネットブックの出荷台数は160万台と推定されています。つまり、IDCの推定によると、ChromeOSはすべてのライセンシーに合計3億2,000万ドルから4億ドルの収益をもたらしました。一方、IDCの数字とAppleのMacの平均販売価格約1,200ドルに基づくと、Appleの米国における四半期Mac売上高は約14億ドルとなります。
アップルは地域別にMacの売上を公表していないが、同四半期の米国での総収益は190億ドルで世界全体の収益の37％を占め、Macは51億ドルで世界全体の売上の約10分の1を占めた。
フアン氏はまた、発言を慎重に米国に限定し、「Chromebookは依然として主に米国のK-12（幼稚園から高校まで）向けだ」と付け加えた。ガートナーは以前、世界中で販売されているChromebookの約70%が学校向けに販売されていると発表していた。
引用されたIDCの数字には、Chromebookと同じく価格重視の理由からAppleの教育機関向け販売の大きな部分を占めるようになったiPadについては触れられていない。また、歴史的に教育機関やコンピュータ市場全体をリードしてきたWindows PCの販売についても触れられていない。
注目すべきは、IDC も Keizer 氏も Warren 氏も、米国の学校は歴史的にコンピューティング機器の発注の大部分を第 3 四半期に行っているのに対し、第 1 四半期は長い間、教育セクター、特に K-12 学区と長期契約を維持している Apple などのベンダーにとって最も低調な四半期であると指摘していない点だ。
GoogleはChromeOSに良いニュースを切実に必要としている
Googleは、2009年に初めて立ち上げたChromeOSイニシアチブに関して、長らく朗報を求めてきた。IDCはこれまで、MicrosoftとそのPC OEMに媚びへつらうように、慎重に提示されたデータを宣伝してきたため、市場調査会社が、そのほとんどがWindowsノートPCも製造しているChromebookライセンシーに希望を与えるために、個別のデータを作成するのも不思議ではない。
2011年、Googleは企業向けにChromebookデバイスを月額28ドルでレンタルできるエンタープライズ向けサブスクリプションプランを発表しましたが、この取り組みは成功しませんでした。翌年、GoogleはウェブベースのChromeOSを刷新し、従来のWindows PCに似た外観に仕上げました。
しかし、状況は改善しませんでした。2014年、IDCのアナリストであるイザベル・デュランド氏は、「これまでのところ、企業はChromebookに注目しているものの、購入数は多くない」と指摘しました。それから2年が経ちましたが、IDCのフアン氏が指摘するように、ChromeOSは教育分野以外では依然として大きな普及は見られません。
アップルの教育部門の売上の半分を一度に上回る
2014年12月、マシュー・ギャラハンとティム・ブラッドショーが執筆したフィナンシャル・タイムズの記事は、教育市場におけるChromeOSネットブックの出荷数がiPadをわずかに上回ったと推定するIDCのデータに基づき、Appleが「米国の学校におけるGoogleに対する長年のリードを失った」と誤って主張したが、これはAppleのMacの売上を無視していた。
今では状況は逆転し、IDCはChromeOSが教育分野でMacを上回ったという見出しを掲げましたが、iPadについては何も言及しませんでした。IDCはAndroidについても一切言及しませんでした。Androidは、世界中で出荷されているタブレットの大半に搭載されているとされているにもかかわらず、教育分野では実際には何の進歩も遂げていません。
出典：IDC、Financial Timesのグラフより
IDCの最新データによると、米国の教育市場は過去3年間、それほど成長していません。IDCは以前、Appleの2013年第1四半期と2014年第2四半期のiPadとMacの販売台数が100万台未満、教育市場がピークを迎えた2014年第3四半期の販売台数が150万台弱だったというデータ（上記）を発表しています。
かつて教育市場は、Appleが確固たるシェアを握っていた数少ない市場セグメントの一つでした。しかし、K-12（小中高）教育における購買層が200ドルのChromebookへと移行するにつれ、Appleはより価値の高い市場を明確にターゲットとした製品シリーズを発表しました。超薄型Retinaディスプレイ搭載MacBookの価格は1,299ドルから、MacBook Proは1,099ドルから2,000ドル以上、そして最も安価なAirノートブックは899ドルからです。
同社のiPadシリーズは269ドルから販売されていますが、最近はスマートキーボードカバーとApple Pencilに対応した新型iPad Proに注力しています。これらのモデルの価格は599ドルからで、1000ドルをはるかに超える価格帯となっています。Appleは教育機関向けに多少の割引を提供していますが、全体的な価格設定からは、同社がいかなる犠牲を払ってでも新たな市場シェアを獲得しようとはしていないことが見て取れます。
Appleはこれまで、90年代後半のNewton eMateや、2002年から2006年にかけてのCRTベースのeMacなど、教育機関向けに特別に設計された低価格モデルを製造してきました。eMacは、一般消費者向けのフラットパネルiMacよりも低価格でした。現在、教育市場向けに特別に設計された低価格のiPadやMacは存在しません。
ChromeOSとAndroid
Google としては、ChromeOS デバイス全体の需要についてはあまり喜んでいないようだ。昨年同社は、より幅広いユーザー層にアピールするために、新しい Pixel C ハイブリッド タブレット/ノートブックの ChromeOS を Android OS に置き換えるという土壇場での決断を下したからだ。
Pixel CはChromeOSを実行するように設計されていたが、Android OSで販売された。
Pixel Cの売上にも大きな影響はありませんでした。多くのレビューでは、Androidはキーボードベースのタブレットに適していないと批判され、特にGoogle PlayのAndroidアプリはスマートフォン向けであるため、タブレットサイズの大画面を備えたノートパソコン型のフォームファクターには適していないと指摘されていました。
同社は最近行われた Google I/O カンファレンスで、苦戦しているウェブベースのプラットフォームで利用できるタイトル数を増やす取り組みの一環として、Android アプリを ChromeOS デバイスでホストする計画を発表した。このプラットフォームは基本的に Linux で Chrome ブラウザをホストしており、「アプリ」は実質的に Chrome 内でホストされるシンクライアント ウェブ アプリケーションである。
ChromeOS のインストールベースは約 1,200 万台、Mac は約 1 億台
Appleは、全世界でのMacの販売台数が403万台で、前年同期比12%減となったと報告した。Appleは、この四半期のMac販売台数減少の原因として、為替レートの不利な影響を受け、同社製品の国際価格が上昇したこと、そして多くの販売地域、特に中華圏に影響を与えている経済状況の悪化を挙げている。同社は、この販売台数減少は一時的な後退だと説明している。
Appleの直近の決算発表で、CEOのティム・クック氏は次のように述べました。「全体的に見て、Macは引き続き多くの新規顧客を獲得しています。主要市場を対象とした最新の調査では、購入者の半数以上がMac初心者でした。また、一部の国ではその割合が非常に高く、例えば中国では、80%以上の顧客が初めてMacを購入しました。私たちはMac事業と、この分野で革新を続け、シェアを拡大していく能力に自信を持っています。」
最高財務責任者のルカ・マエストリ氏は、「市場全体の減速にもかかわらず、ロシア、韓国、シンガポール、台湾、アラブ首長国連邦など、多くの市場でMacの2桁成長を達成した」と付け加えた。
IDC のデータと、ChromeOS デバイスの新規販売が教育というニッチ市場に限定されているという事実、そして ChromeOS が教育分野で注目に値する量（四半期あたり約 100 万台）で出荷され始めたのは 2014 年半ば以降であるという事実に基づくと、2013 年以降に販売された ChromeOS デバイスの総数は約 1,200 万台以下であり、その多くは過去 3 年間に交換されたと考えられます。
Appleは世界中に大規模なMacのインストールベースを擁しています。2014年のWWDCでは、8,000万台のMacが利用されていると発表し、それ以降、3,300万台以上のMacを新規販売してきました。Macの販売台数はPC全体の落ち込みの傾向に逆行する形で長期的に成長を続けてきましたが、Appleは近年、iOSデバイスとMacのアクティブ利用台数に注目しており、その数は10億台を超えています。
