Apple Karntner Strasseの内部:オーストリアで最初で唯一のApple Store

Apple Karntner Strasseの内部:オーストリアで最初で唯一のApple Store

ウィーン国立歌劇場と有名なシュテファン大聖堂の間に位置するApple Karntner Strasseは、一見すると小さなブティックストアです。ぜひ店内をご覧ください。

Apple Storeは常に注目を集めています。なぜなら、Appleは他の小売店よりもデザインに多くの時間を費やしているように見えるからです。Apple Storeは常にApple Storeらしさを際立たせていますが、今では似たような外観の店舗を2つ見つけることさえ稀です。

アップルは、英国バーミンガムで買収した144年の歴史を持つ銀行のように、建物の本来の外観を保全しようとするかもしれない。あるいは、シンガポールのマリーナベイ・サンズのように、建築であると同時に芸術でもある、根本的に新しい、驚くほど斬新な建物を建設するかもしれない。

iPhone 15 Pro のクローズアップを表示するワイドデジタルディスプレイ。

店舗の「Today at Apple」スクリーンは、店舗のほぼ全幅に広がっています。

オーストリア初にして唯一のApple StoreであるウィーンのApple Karntner Strasse店は、いわば中間的な位置づけをとった。内装は全面的に改装され、外観はそのまま残されているものの、店舗自体が既にかなりモダンな外観を保っていた。

この通りはかつてエスプリ・ファッション・チェーンが所有しており、歩行者天国の商店街沿いのエリア全体には今でも高級宝飾品やファッションの店が並んでいます。

AppleInsiderはウィーンのクリスマスマーケット期間中にこの店舗を訪れた。街は主に観光客向けの手作り品を売る木製の屋台で溢れかえっていた。ブラートヴルストとグリューウィーンの香りが、街のいたるところに漂っていた。

ケルントナー通りのAppleもクリスマスの飾り付けが施されていましたが、他の店舗と比べるとはるかに控えめでした。クリスマスの雰囲気を唯一感じさせるのは、白いAppleロゴの輪郭が描かれたウィンドウディスプレイだけでした。

Apple Storeのウィンドウに描かれたアンカー、店内で買い物をする人々、そしてテキスト

看板には「奇跡は起こる」と書かれている

ロゴの下部には雪の絵、中央にはラッピングペーパーのリボンが描かれ、その下に「Wunder werden wahr」と書かれていました。これは「奇跡は叶う」という意味です。

店内に入る

店に入るとまず驚くのは、正面玄関の石柱の大きさです。角地にある店には7つの大きな窓があり、その間には幅広の石柱が立っていますが、中でも最も幅が広いのは入り口近くの2つの柱です。

玄関ホールになるほど幅も奥行きも十分ではありませんが、そこを通り抜けてメインの小売エリアに入るには数歩歩く必要があることを意識します。

1階のこの一角では、店舗の幅広い石の支柱が最も目立ちます。

1階のこの一角では、店舗の幅広い石の支柱が最も目立ちます。

店の前方の一部を除いて、窓際に低くて幅広の石の椅子が並んでいる。そこには、Apple社が3脚の非常に長い茶色の革張りのソファを置いている。

4つ目のソファは、かなり狭く、葉で覆われた壁の下にあります。このソファにはLightning充電ポートが付いていますが、私たちが訪れた時は使われませんでした。

ベンチに座って電話を使っている人、その人の横に介助犬、背景に屋内の垂直庭園の壁、通り過ぎる人々。

葉の下部にある Lightning 充電ポイントに注目してください。

店の奥には、ほぼ全幅を占める巨大なスクリーンが設置されている。これは店内で開催される「Today at Apple」セッションで使用され、Appleのキューブ型の木製シートが12席ほど設置されていた。

私たちが訪れた2023年12月下旬の午後、1階と2階には76人の顧客と20人のスタッフがいた。

Apple Karntner Strabe の階段。ベージュ色の階段が踊り場まで続いており、右側には金属製の手すりがあり、隣接する壁には消火器の標識があります。

ウィーンのApple Karntner Strabeの2階へと続くミニマルな階段

2階では小規模なToday at Appleセッションが開催されており、特徴的な階段でそこへ向かいます。バンクーバーのApple Pacific Centerストアと同様に、階段は大理石のようなミニマルな白で統一されています。

店舗の一番奥に位置しているため見逃しがちですが、27段の階段を上ると「Today at Apple」セクションと専用の修理室の両方にアクセスできます。

AppleInsiderは、階段とエレベーターの横にある修理室をちらりとしか見ることができませんでした。もっとよく見えたのは販売スタッフで、彼らは明らかに私たちを見ていたのです。

丁寧な笑顔で迎えていただき、いつも歓迎していただきました。声をかけられたにもかかわらず、押し付けがましいことは一度もありませんでした。誰も無視されることもなく、かといってプレッシャーをかけられることもなかったという点が、Apple Storeの最高のところだと感じました。

店内にはアップルの特徴的な木製のスツールが12脚ほど並んでいた。

店内にはアップルの特徴的な木製のスツールが12脚ほど並んでいた。

2階のスタッフはApple Fitness+、AirTags、アクセサリーについてアドバイスをしてくれました。しかし、どこにでも見かけたのはiMacでした。

Apple Karntner Strasse の 2 階には大きな角窓があり、そこから通りの向こうの外部を眺めると、建物を支える石の柱が特に目立ちます。

ウィーンがクリスマスムード一色で、どこもかしこも人でごった返していたせいか、Appleケルントナー通り店は静かなオアシスのようでした。他の店舗と同じくらいの賑わいがあり、静かとは程遠い雰囲気でしたが、それでもリラックスできました。