Appleの新しいiPad広告キャンペーンは、「あなたが好きなものすべて」のための30万本のアプリを宣伝します

Appleの新しいiPad広告キャンペーンは、「あなたが好きなものすべて」のための30万本のアプリを宣伝します

Daniel Eran Dilger's profile pictureダニエル・エラン・ディルガー

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Appleは、iPadとiPad miniを宣伝するだけでなく、30万個のアプリの共有ライブラリに特に注目を集める新しいビルボード広告キャンペーンを導入しました。これは、Samsungや他のタブレットベンダーの広告とは大きく異なります。

Apple の新しい iPad mini に対する最初の広告キャンペーンでは、その小さいサイズを強調するために、GarageBand でデュエットを演奏しているフルサイズの iPad と、ユーザーが手に持っている iPad を並べて単純に紹介した。

新しい広告では、フルサイズのiPadとiPad miniの両方が登場し、それぞれが一連のクリエイティブなアプリケーションのいずれかを実行している様子が描かれています。それぞれの広告には、音楽関連タイトルなら「Ear Opening(耳を開く)」、教育関連タイトルなら「Elementary(初級)」、楽譜作成と電子書籍なら「Well Versed(熟知)」、視覚的にグラフィックなアプリなら「Mind watering(心を潤す)」など、特定のカテゴリーまたはアプリの種類を強調するシンプルな見出しが付いています。

300,000 apps for everything you love iPad ad

新しい広告は、Android、Windows Phone、SamsungのBada、BlackBerry、その他のモバイルプラットフォームに対するAppleの強力なソフトウェアのリードに注目を集める。

AppleのiPhoneとiPadの広告は機能性に重点を置いているのに対し、Samsungの広告では、Galaxy製品がタンポポなどの静止画を描けるように表現したり、静止画の上に落書きできるNoteに付属のスタイラスペンといったハードウェア機能に注目させたりすることが一般的です。他のAndroid製品の広告では、ホームページにiPhoneに似たアイコンが掲載されているのが一般的です。

Amazonの最近のKindle Fire HDの広告では、このデバイスがiPadと並んで登場し、どちらも実際のソフトウェアを実行するのではなく、一連の静止画像をスワイプしています。そして、静止画像の表示を見て、価格以外に両者の違いに気づくかどうかを視聴者に問いかけています。

Appleはアプリを差別化要因として狙う

スティーブ・ジョブズは、競合タブレットのアプリ機能の乏しさを痛烈に批判し、GoogleのAndroid 3.0 Honeycombの発表直後にiPad 2がリリースされた際に、「アプリはせいぜい100個程度」と発言しました。実際には、わずか17個程度でした。

当時、ジョブズ氏はApp Storeで35万タイトルを誇っていたが、そのうち6万5000タイトルは「iPadを最大限に活用」するよう最適化されており、「消費型アプリ、創作型アプリ、素晴らしいゲーム、そしてビジネス向けアプリや医療などの垂直市場向けアプリが多数」注目を集めていた。「ここで人々がやっていることは素晴らしい」とジョブズ氏は語った。

現在、App Storeには77万5000タイトル以上が登録されており、そのうち30万タイトルはiPad専用です。昨年10月のiPad 4とiPad miniの発表時、Appleの製品マーケティング責任者であるフィル・シラー氏は、タブレット向けに最適化されたiPadアプリと、Androidタブレットで動作する拡張スマートフォンアプリの「天と地ほどの違い」について特に注目しました(上は両タブレットのTripAdvisor)。