マイキー・キャンベル
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ウォール・ストリート・ジャーナル紙のインタビューで、アップルのデザイン責任者ジョナサン・アイブ氏は、昨年アップルウォッチが発表される前に同社がエルメスにアップルウォッチの提携の可能性について打診していたことを明らかにした。このプロジェクトは最終的に、フランスの高級ブランドのアートディレクター、ピエール＝アレクシ・デュマ氏が引き受けた。
エルメスのApple Watchは水曜日に行われた大規模な「Hey Siri」イベントで発表されましたが、ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、両社は昨年10月、Appleが初のウェアラブルデバイスを公式発表する前の段階で、特別版の共同開発に合意していました。正式発売前に外部の企業と新たなプラットフォームについて協議するのは、Appleにとって異例のことです。
「未発表のプロジェクトについて語るというのは、アップルにとっては非常に異例なことだ」とアイブ氏は語った。
しかし、おそらくもっと異例なのは、Appleが実質的にエルメスにApple Watchのブランドを独占することを許可している点です。この特別版専用のカスタム文字盤とシルバーのストラップバックルに、エルメスの商標が刻印されています。エルメスのApple Watchでは、Appleはエルメスが自社の機械式時計のラインナップで通常使用している3つのフォントをデジタル化しました。
「私はアップルに23年間勤めていますが、これは異例かつ特異なことです。このようなことは今まで知りませんでした」とアイブ氏は語った。
Apple Watchは発売当時、Appleのブランドロゴが目立たないという点で他に類を見ないデバイスでした。デジタルウォッチの文字盤にも、お馴染みのフルーツロゴ（ユーザーが手動で追加しない限り）がありませんでした。Watchのデザインはすぐに認識できるため、それ自体が一種のブランディングと言えるでしょう。
エルメスにとって、いかなる種類のパートナーシップも珍しいことですが、同社は今日のテクノロジー主導の消費者市場において存在感を維持することに関心を持っています。そして、Appleはトレンドを捉え、消費者心理を巧みに操る点で、間違いなく最も優れた企業の一つと言えるでしょう。
エルメス エディション ウォッチの詳細を説明する中で、デュマ氏は購入者が選択できる5つの個性的なカラーバリエーションを強調しました。アイブ氏とデュマ氏は提携前から互いの作品を知っていましたが、特にデュマ氏は、大胆な色使いが特徴的な、半透明のiMac G3を特に魅力的だと強調しました。
Hermes Apple Watchは10月5日よりApple StoreとHermes Storeで発売開始。価格は1,100ドルから1,500ドル。レザーバンドはドゥブルトゥール、シンプルトゥール、カフの3種類で、38mmと42mmのウォッチサイズで展開されます。
