ロジャー・フィンガス
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新たな調査データによると、日本のスマートフォン市場におけるアップルの出荷台数は12月四半期に前年同期比10.5％減少したが、iPhoneは依然として圧倒的な人気を誇っている。
Canalysによると、同社は12月四半期に56%のシェアを維持し、2018年通期では初めて50%を突破した。年間シェアでAppleに最も近い競合はシャープで、11%と大きく差をつけて2位となった。シャープやソニーなどの他のAndroidブランドは、サムスン、ファーウェイ、グーグルといった海外勢からの圧力が高まっていると言われている。
Canalysの推計によると、iPhone XRはAppleの第4四半期出荷台数の39.8%を占めた。しかし、これは通信事業者による「積極的な補助金」によるもので、高価格によるiPhone XSとXS Maxの需要減を相殺する狙いがあった。後者2機種は不振だったと言われており、合計でわずか140万台にとどまり、iPhone Xの発売四半期の出荷台数を下回った。
日本では価格設定が重要な要素でした。Appleの平均販売価格（ASP）は前年の794ドルから744ドルに下落し、2015年のiPhone 6sは、NTTドコモが低価格のサブスクリプションプランでiPhone 6sを利用したおかげで、出荷台数が増加しました。
「2019年のAppleにとっての最大の課題は、通信事業者への補助金の減少圧力、中古市場の増加、Huaweiなどのベンダーとの競争激化の中で、優位性を維持することだ」とCanalysは結論付けた。
Appleは、他の2つの主要アジア市場、中国とインドでも業績が振るっていない。インドのスマートフォン市場における同社のシェアはわずか1%に過ぎず、中国での販売は第4四半期に26.7%減少した。いずれの場合も、主な原因は低価格競争にあると考えられている。
