アップル、新しいWeChatストアで中国での売上成長を目指す

Appleは、Tencentが所有する主要メッセージングアプリWeChat上にオンラインストアを開設し、中国の顧客にiPhone、iPad、Macなどを購入するための新たな手段を提供した。

WeChatが発表したこのストアでは、iPhone、iPad、Mac、アクセサリーなど、Appleの通常のオンラインストアの商品が販売される。この動きにより、Appleは中国でほぼ普遍的に普及しているメッセージングプラットフォームWeChatにおいて、デジタル販売の場を獲得することになる。

ロイター通信によると、この新店舗オープンは、中国消費者が直接購入ではなくソーシャルプラットフォーム経由の購入へと移行し続けていることが背景にある。WeChatと中国版TikTokのDouyinは、ユーザーが商品を購入できる手段を提供しており、小売業者はこうした機会を逃さず活用している。

Appleがソーシャルプラットフォーム上に店舗を開設するのは今回が初めてではない。同社は既にアリババ傘下のTmallに進出しており、5月には中国で初めてライブストリーミングによる直接販売も行っている。

欧米ではあまり利用されていないものの、WeChatは中国ではメッセージングにおいて大きな力を持っています。一般的なメッセージ機能に加え、決済や小売業にも広く利用されているため、AppleにとってWeChatへの出店は当然の選択と言えるでしょう。

中国のスマートフォン市場は縮小傾向にあり、売上高は前年比8%減と報告されています。しかし、全体的な落ち込みにもかかわらず、AppleのiPhoneの売上高は前年比8%増を記録しました。

Appleは2023年第2四半期の決算で、中華圏からの総収益が前年比2.9%減少したと報告した。