投資調査会社パイパー・ジャフレーは最近、20回目となる半期ごとのティーン調査を完了した。これは全国の学生約6,000人を対象に、携帯電話、ポータブルメディアプレーヤー、オンライン音楽サービスへの関心と購入パターンについてアンケート調査を行う全国調査である。
この調査結果によると、iPhoneを所有する10代の若者の割合は現在14%で、昨年実施された同調査とほぼ横ばいです。しかし、今後6ヶ月以内にiPhoneを購入したいという関心は過去最高の33%に達しました。
「歴史的に見て、iPhone購入への関心は、10代の若者の将来の市場シェア拡大と相関関係にあります。ただし、過去2回の調査では、iPhone発売当初のようなシェア拡大は見られていません」とアナリストのジーン・マンスター氏は述べています。「AppleがiPhoneを発売して以来、10代の若者のiPhone購入への関心は着実に高まっており、今後もこの傾向が続くと予想しています。」
同時に、ポータブルメディアプレーヤー（PMP）カテゴリーにおける10代層におけるAppleの市場シェアは打撃を受け、6ヶ月前の同様の調査では92%だったが、78%に低下した。アナリストによると、ソニーや「その他」カテゴリー（主に安価な音楽プレーヤー）のシェア拡大がこの低下の原因となっている可能性があるという。
「また、学生の50％が携帯電話で音楽を聴いていることから、学生はスマートフォンを『その他』のカテゴリーで考えているのかもしれない」と彼は説明した。
全体として、学生の90%がPMPを保有していると回答しており、これは6か月前の86%から増加しています。Appleは依然として市場を支配しており、市場が飽和状態に近づくにつれてそのリードは拡大しているようです。
「こうした状況を踏まえると、AppleはshuffleのようなサブiPodや、iPod touchのような多機能iPodに注力していくと考えられます」とマンスター氏は述べた。「具体的には、Appleは最近、iPod touch向けの新しいモバイルOSの一部としてGame Centerを発表しました。」
Game CenterはXbox Liveのようなソーシャルゲームネットワークであり、Appleのゲーム分野への注力ぶりを象徴しています。マンスター氏は、Game Centerは10代の若者とモバイルデバイスにとって重要な位置を占めていると捉えており、だからこそクパティーノに拠点を置くAppleが早い段階でリードを獲得したと考えています。
高校生がPMPやスマートフォンに入れる音楽をどのように入手しているかについては、インターネット経由でダウンロードする割合が76％と昨年からほぼ横ばいであり、依然として高い水準を維持している。
しかし、パイパー・ジャフレーの調査によると、大半（66%）のユーザーが合法的に音楽を購入する代わりに、無料（P2P）の音楽共有ネットワークを利用している。オンライン音楽ストアの分野では、iTunesのシェアは依然として高く、95%と飽和状態に近づいている。
「iTunesソフトウェアとPingソーシャルネットワークへの新機能の追加により、Appleはリードを維持し、さらに拡大する好位置につけていると考えています」とマンスター氏は述べた。「また、App Storeは、10代の若者がiTunes Storeで無料アプリを探し、その後、iTunes Storeの音楽セクションで音楽を購入するきっかけとなっている可能性が高いでしょう。」
パイパー・ジャフレーの調査における学生の平均年齢は16.3歳で、そのうち51%が男性、49%が女性であった。
