Apple が HTML5、JavaScript、CSS ウェブ標準を使用してインタラクティブ広告やその他のコンテンツを作成する方法として iAd Producer をリリースしてから 3 年後、Google は Web Designer という独自のベータ開発ツールをリリースしました。
Google は今年初めに計画を発表したが、今回、Web Designer の初ベータ版をリリースし、「あらゆるデバイスで実行できる魅力的でインタラクティブな HTML5 ベースのデザインとモーション グラフィックスを作成する」ことを目標としている。
同社によれば、このツールは主に「あらゆるプラットフォームを通じて」広告を作成することを目的として設計されており、自社の DoubleClick Studio や AdMob 広告ネットワークも対象としているが、「他のあらゆる広告ネットワークを通じてコンテンツをプッシュするための汎用オプション」も提供している。
GoogleのFlashが批判される
同社は、この新しいツールのウェブ標準が「あらゆる画面」で動作する点を特に強調し、「どんなに素晴らしい作品でも、人々に見られなければ意味がありません。今や、作成したものはすべて、デスクトップ、タブレット、モバイルなど、あらゆる画面で互換性の問題なくアクセス可能になりました」と述べています。AndroidにおけるFlashの運命は、WebMやNFCの運命と非常によく似ていました。
これは、GoogleがかつてAdobe Flashをデスクトップ向けウェブ広告媒体としてモバイル分野に進出させようとした試みを明確に示唆しています。Googleは差別化要因としてFlashをAndroidに移植しようとして何年も無駄にし、iOSにはFlash再生のサポートがないという主張を広めるために多大なリソースを費やしましたが、iOSなしでは市場は存在しないと認めざるを得ませんでした。
Androidは最終的に実験的なFlashサポートに留まりましたが、ほとんどのデバイスでは動作せず、Androidのデザート名を1つ変えただけで、2年前のJelly Beanのリリースとともに終了しました。AndroidにおけるFlashの運命は、WebMやNFCの運命と非常によく似ていました。
Apple & iAd プロデューサー
Apple は、Web 上で事実上の標準となっていた Flash ビデオの独自のコーデックとラッピングを引き続き使用するのではなく、ビデオ制作会社 (Google の YouTube を含む) と協力してモバイル再生用の標準 H.264 ビデオをサポートすることで、iOS での Flash の主な潜在的な使用事例に当初対処しました。
その後、Googleはインタラクティブ性と広告をターゲットに、Flashをオープンウェブ標準（HTML5、JavaScript、CSS）に置き換えるための取り組みやツールを導入しました。しかし、その頃にはGoogleはAppleの主要パートナーから、激しいライバルへと転身していました。
Google は、Android 2.0 を iPhone クローンとして再リリースした後、AdMob を買収するために 7 億 5,000 万ドルという巨額を支払い、その後 Apple と交渉し、代わりに 2 億 7,500 万ドルを支払って Quattro Wireless を買収することで、Apple のモバイル広告市場への参入を阻止しようとしました。
翌年、Google が Android 3.0 をクローズドソース化し、HTML5 や H.264 ではなく Flash のサポートを放棄することでオープンソースと Web 標準に背を向けると、Apple の Steve Jobs は iOS 4 で iAd の計画を概説しました。これは、広告をインタラクティブかつ目立たないようにし、Web 標準を使用して構築することで、モバイル広告の問題を解決することを目指したものでした。
AppleInsider がその夏に予測した 通り、年末までに Apple は iAd コンテンツを作成するための開発ツールとして iAd Producer をリリースしました。
それ以来、Apple は iAd Producer に他の Web 標準コンテンツの作成サポートを追加し、この春、インタラクティブな iBooks Author ウィジェット、iTunes LP ライナーノーツ、映画の iTunes Extra DVD のようなボーナスコンテンツの開発をサポートするバージョン 4.0 をリリースしました。
メディアやアナリストが何年もの間、iAd は確実に破滅に向かう大失敗だという見方を広めようと精力的に試みている一方で、Apple 自身は新しい iAd スタッフのチームを雇用し、インタラクティブ Web 広告をスポンサーするアプリ以外にも、新しい iTunes Radio をサポートするオーディオおよびビデオ セグメントも含めるようにプログラムを拡大してきました。
eMarketerが6月に発表したレポートでは、AppleのiAdの収益成長は今年2億1,300万ドルに達し、2014年には3億7,600万ドル、翌年には6億2,300万ドルに増加し、年平均成長率は71.3%になると予測されている。
今月初め、Ad Ageのレポートによると、Apple は iTunes Radio のローンチにあたり、マクドナルド、日産、ペプシ、プロクター・アンド・ギャンブルなど大手の広告主を名乗り出ていたという。
同誌は、これらのトップブランドは「2013年末までに、それぞれの業界内でiTunes Radioの独占広告主になるために1000万ドル以上を支払った」と伝え、さらにAppleも「2014年初頭にiTunes Radioとその新しい広告商品を広告主向けに広く展開できるよう準備中」だと付け加えた。
