Appleのホリデーシーズンにおける売上高は過去最高を記録し、ほぼすべての市場セグメントで成長を遂げたことで、様々な意味で記録を更新しました。AppleInsiderは、これらの数字を掘り下げ、全体像を把握することで、iPhoneメーカーであるAppleが前四半期にどれほど好調だったかを明らかにします。
収益と純利益
Appleは2020年第1四半期決算で売上高918億ドルを記録し、過去最高を記録しました。これは2019年第1四半期の843億ドルから約8.9%の増加に相当し、Apple自身の予想レンジである895億ドルをも上回ります。
当四半期の純利益は222億ドルに達し、前年同期の199.6億ドルから増加しました。これは前年同期比11.4%の増加であり、総売上高の増加率を上回っています。
売上高と純利益の改善は、それぞれ前年同期比4.5%減、0.5%減だったことから、目覚ましい回復を見せています。第2四半期も減少傾向が続き、売上高と純利益はそれぞれ前年同期比5.1%減、16.4%減となりましたが、2020年第2四半期は前年同期を上回る業績を達成する可能性が高いと考えられます。
粗利益
当四半期の売上総利益は352億ドルで、総売上高の約38.35%に相当します。この割合は同社の過去の実績とほぼ一致しており、前年同期の37.99%をわずかに上回っています。
生み出される粗利益の額は通常、主な収益の数字と同じように変動するため、粗利益率は、前年には時折上下に変動することがあったものの、37.5% から 40% の範囲で推移します。
製品
長年にわたり、Appleの主な収益源はiPhoneであり、残りは他の製品で賄われています。このグラフは、iPhoneがバランスシートにどれほどの影響を与えているかを示しているだけでなく、Appleのサービス事業が季節性の影響を受けずに着実に成長していることも示しています。
前年比のパーセンテージ変化で見ると、iPhone は成長に回帰し、サービス、ウェアラブル、ホーム、アクセサリ部門も貢献している一方、Mac は横ばい、iPad は若干減少していることがわかります。
iPhone
iPhoneに関しては、Appleは売上高が560億ドルと報告しており、これは前年同期の520億ドルから増加しています。また、この四半期は現行世代のiPhoneが初めて販売された四半期でもあり、iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Maxの人気が如実に表れています。
この3機種のうち、iPhone 11は同四半期にAppleのiPhoneの中で最も売れたモデルとなった。
iPhoneは前年比7.6%増となり、一連の減少を相殺しました。2019年第1四半期から第4四半期にかけて、iPhoneの売上高は前年比でそれぞれ14.9%、17.3%、11.8%、9.2%減少しました。
iPad
Appleによると、iPadの四半期売上高は60億ドルだったが、決算ではより正確には59億5,700万ドルとされている。これは前年同期の67億ドルから11.2%の減少となる。
マック
Appleは2019年のホリデーシーズン中に16インチMacBook ProとMac Proを発売しました。新しいMacBook Proは四半期の約半分の期間販売され、Mac Proはわずか3週間で出荷されました。
2018年、Appleはホリデーシーズンに向けてMac miniとMacBook Airをアップデートしました。Mac miniとMacBook Airはどちらも、ホリデーシーズンのギフトシーズンに非常に適しています。厳しい比較にもかかわらず、Macの売上高は前年比で驚くほど横ばいでした。
Appleの今四半期のMacの収益は、昨年の同時期と非常に近く、2020年第1四半期の72億ドルや2019年第1四半期の71億ドルが示す数字よりもはるかに近かった。
小数点以下の数字を詳しく見てみると、Appleの2020年第1四半期の利益は71億6,000万ドル、2019年第1四半期の利益は71億4,600万ドルだった。その差はわずか1,400万ドルで、前年比の変化はわずか0.2%だ。
ウェアラブル、ホーム、アクセサリー
このグループの中では比較的新しいウェアラブル、ホーム、アクセサリー部門は、2020年第1四半期に100億1000万ドルの収益を報告した。同部門が認識しているAppleの5つの部門のうち、同部門はiPadとMacの両方の部門の売上高が伸びて現在3位につけており、実質的にフォーチュン150企業と同等の規模となっている。
このセグメントは、Apple Watch Series 5の売上が初めて四半期ベースで計上されたことに加え、AirPods Proの発売も追い風となったとみられます。このカテゴリーのApple製品はギフトとして提供できることも、実質的にホリデーシーズンであるこの四半期に大きく貢献しました。
過去4四半期と同様に、当部門は5つのセクションの中で最も高い前年比売上高増を記録しました。2019年第4四半期の54.4%増には及ばないものの、2020年第1四半期の37%増は当部門としては非常に高い伸びを示しており、非常に安定したサービス部門の前年比成長率の2倍以上となっています。
サービス
Apple TV+、Apple Arcadeなどのサブスクリプションサービスの立ち上げと成長により、サービス部門はApple帝国において非常に信頼できる存在であり続けています。当期の売上高は127億ドルで、これは同事業の過去最高記録です。
電話会議では、クラウドサービス、音楽、決済サービス、App Store検索広告事業など、サービス事業における各分野で新たな記録が発表されました。App StoreとAppleCareも12月四半期として過去最高を記録し、5つの地域セグメントすべてで2桁成長を達成しました。
サービス部門は、ほぼ超自然的な成長を続けており、前年比16.9%増という伸びは、依然として同社にとって着実な進歩をもたらしていることを示しています。2018年のような30%台の成長率ではないかもしれませんが、この成長は無視できるものではありません。
iPhoneなどの製品ベースの部門とは異なり、サービス部門はハードウェアの販売ではなく、継続的なサブスクリプションやApp Storeでの定期的な購入を多く扱っています。そのため、iPhoneの売上高チャートからもわかるように、季節性の影響をはるかに受けにくく、成長は翌四半期の業績に引き継がれやすいため、成長は大きな利益をもたらします。
地域別収益
Appleの収益源について言えば、南北アメリカが引き続き最大の市場であり、410億ドルを稼ぎ出している。続いて欧州が230億ドル、中華圏が136億ドルとなっている。日本の62億ドルをアジア太平洋地域の74億ドルが上回っている。
前年同期比では、欧州が14.3%増と最も大きく、南北アメリカが12%増、中国が3.1%増、その他アジア太平洋地域が6.5%増でした。日本は唯一前年同期比9.9%減となりました。この成長は、欧州、中華圏、日本で前年同期（2019年第1四半期）および前四半期（2019年第4四半期）ともに減少していたことの反転となります。
この四半期は、Appleにとって南北アメリカ地域で前年比成長を記録した13四半期連続となる。
中国
Appleの中国での販売強化策は実を結び、第3四半期の売上高は135億8000万ドルに達した。Apple CEOのティム・クック氏によると、中国本土ではiPhoneが2桁成長を記録し、同地域で最も売れている携帯電話のトップ4のうち3つをiPhoneが占めているという。
中国での改善率は3.1%と比較的低いものの、過去4四半期連続で前年同期比で減少していたAppleにとって、成長は朗報と言えるでしょう。売上高への打撃の大部分は、2019年第1四半期と第2四半期に発生し、それぞれ前年同期比で-26.7%と-21.5%となりました。
成長ではあるが、特にこの2四半期の収益への影響をAppleが逆転させるにはまだかなりの時間がかかる。
