アップル、iPad Proの「クラッシュ」広告で大きな反発を受け謝罪

アップルは、悪名高いiPad Proの「Crush」広告の放送計画を撤回し、アーティストに対して無神経な印象を与えたとして謝罪した。

火曜日のAppleイベントで、Appleは新しいiPad AirとiPad Proのラインナップを発表しました。イベントでは、「Crush」と題されたiPad Proの新しいCMも初公開されました。

1分間のCMでは、絵の具、ギター、おもちゃ、彫刻などが油圧プレス機で押しつぶされ、その後再び持ち上がりiPad Proが現れるという展開が描かれています。アーティストたちはすぐに、このCMは無神経で、むしろ不気味だと指摘しました。

この広告は、アップル史上最も薄い製品にどれだけの機能が詰め込まれているかを強調することを意図していたが、多くのクリエイターは、これはむしろテクノロジーが人間の創造性を潰していることを寓話的に表しているように感じた。

現在、クパチーノを拠点とする同社は消費者に謝罪し、テレビでの広告放映を中止する予定だ。

「創造性はアップルのDNAに組み込まれており、世界中のクリエイターに力を与える製品をデザインすることは私たちにとって極めて重要です」と同社のマーケティングコミュニケーション担当副社長、トル・マイレン氏はAd Ageが入手した声明の中で述べた。

私たちの目標は、iPadを通してユーザーが自分を表現し、アイデアを実現する多様な方法を常に称賛することです。このビデオではその目標を果たせませんでした。申し訳ありません。

「Crush」は近年、Apple が非難される初めてのケースではない。

9月のiPhone 15発表イベントで、Appleは同社の環境への取り組みを強調する5分間のコメディスケッチを放映しました。しかし、視聴者の大半は、この広告がぎこちなく、繰り返しが多いと感じました。