ABC、WSJのブロガーは、Appleの記録的なiPhone発売数は悪いニュースだと説明している

アップルが発売週末のiPhone販売台数が過去最高の900万台に達したと発表した同じ日に、ABCニュースに寄稿したブラックベリー愛好家は、その数字を「懸念材料」と解釈し、ウォールストリート・ジャーナルのブロガーは、この数字をあまり読み込まないようにと警告した。

出典: Androidメーカーニュース

アップルの記録的な売上は「不振」

今日の Google ニュースにおける Apple 関連の主要見出しは、 ABC ニュースの「エグゼクティブプロデューサー兼シニアビジネスエディター」であるサンディカノルド氏の記事です。同氏は、Apple の記録破りの発売週末は「実際に懸念材料になる可能性がある」と述べています。

キャノルド氏は「Appleは今、古くなった、いわゆるiStoneからできる限りの利益を絞り出そうとしているようだ」と書いている。iPhoneは全く新しい製品カテゴリーではなく、単なる「アップグレード、リフレッシュ、あえて言えば続編」に過ぎないからだ。

キャノルド氏が特に腹立たしいと書いているのは、iPhone が携帯電話として登場してから 7 年が経ったにもかかわらず、いまだに「列に並んで待ったり、店の外で寝泊まりしたり、ピカピカの新端末を手に入れるとカメラの前で大げさに振る舞ったりする」人々がいるという事実だ。

キャノルド氏は「アップルは、競合他社がコマーシャルでこうした出来事を茶化しているのに気づいていないのだろうか？」と懸念する。

フィフスアベニュー

サムスンは、少なくとも3年連続で、Appleの大ヒットiPhoneの発売を揶揄する広告を展開してきた。しかし今年、この韓国の複合企業は、撮影クルーを派遣し、列に並んでいる人々にインタビューを行い、顧客がApple製品になぜそれほど夢中になるのかをメモに記録した。これは、サムスンが未だに真似できない部分、つまりAppleの収益性という部分を模倣するための研究プロジェクトの一環である。

「これはもはやスティーブ・ジョブズの時代のアップルではない」とキャノルド氏は記した。「数年に一度、業界を永遠に変えるほど革新的な製品で家電業界を揺るがしていたアップルだ」

1996年にジョブズが復帰して以来、アップルは1998年のiMac、2001年のiPod、2007年のiPhone、そして2010年のiPadと、業界を変革する新製品を次々と発表しました。それ以外の製品はすべて、いわば「続編」のような存在でした。つまり、約4年に1つの大きな新製品を発表したことになります。

もちろん、Appleが世界を変えた製品はすべてハードウェアだけではありません。iTunesからApp Store、FaceTimeからiMessages、iCloudまで、Appleは革新的なソフトウェアや統合機能・サービスも積極的に展開してきました。今年だけでも、iWork for iCloud、Touch ID、iTunes Radioといった新機能が、前四半期だけでリリースされました。

そして、世界で最も人気のあるモバイルアプリ開発およびデバイスオペレーティングシステムであるiOS 7がある。これもつい最近リリースされたばかりだが、間違いなく、カノルド氏がAppleの最高経営責任者ティム・クック氏に期待する「ゲームチェンジャー」となるだろう。

キャノルド氏はまだBlackberryを使っているため、iOS 7を知らないのかもしれない。Appleの新型iPhoneが発売された日、キャノルド氏は「Blackberryが生き残れなかったら本当に悲しい…キーボードがないと入力できない…太い指とデジタルキーボードは相性が悪い…」とツイートした。

ブラックベリーが生き残れなかったら、とても悲しくなります。キーボードがないとデバイスで入力できません。太い指とデジタルキーボードは相性がよくありません。
— サンディ・キャノルド (@SandyCannold) 2013 年 9 月 20 日

ブラックベリーは1984年の創業以来、「業界を変える新製品」を1つ発表した。

アップルの記録的な発売売上成長は必ずしも成長でも売上でもない

負けじと、ウォール・ストリート・ジャーナル紙のロルフ・ウィンクラー氏は、投資家はアップルの記録的な週末が成長やひょっとすると売上と関係があると勘違いすべきではないと説明する論理を概説した。

ウィンクラー氏は、Appleの900万台という発売台数は「過去の発売台数をはるかに上回る。過去3回の発売週末、つまりiPhone 5、iPhone 4S、iPhone 4は、それぞれ『500万台以上』、『400万台以上』、そして『170万台』だった」と指摘しつつ、Appleが今年2つの新モデルを発売することを指摘する。これは重要な点だ。なぜなら、例年、新モデルの発売時に前年モデルへの大きな関心が寄せられることはなかったからだ。

Appleは製品ラインナップを拡大することで、もしかしたらズルをしているのかもしれない。ウィンクラー氏とキャノルド氏は協力すべきだ。売れる新製品が多すぎるのに、新製品が足りない！売れない！

ウィンクラー氏はまた、アップルが今年の新モデルを、より多くの通信事業者とより多くの国で発売する予定だと暴露しており、その中には「加入者数で日本最大の携帯電話事業者であるNTTドコモ」や、昨年12月に3か月遅れでiPhone200万台という独自の発売記録を達成した中国も含まれる。

「中国での販売を含めると、今年の初週末の売上増加の少なくとも半分を占める可能性がある」と、ウィンクラー氏はこのキャリア拡大について知らなかった投資家に警告した。「中国での売上を除外すれば、初週の売上は600万台近くになっていただろう」と、彼は鋭く計算する。

「アップルは、自社のデバイスを新たな潜在的顧客の前に出す以上のことをして売上を伸ばす必要があるだろう」とウィンクラー氏は助言するが、同時にiPhone 5cは高すぎるという考えに後退し、アップルが現在中国や価格に敏感な買い手がいる他のさまざまな市場でさらに安価な2つのモデルを販売していることを無視している。

iOS 7への世界的な需要の高まりを例に挙げ、ウィンカー氏はさらにこう警告する。「アップルは、すぐには離れようとしない熱心なユーザーを頼りにできる。ただ、投資家が期待するほど、あるいは発売初週の売上が示唆するほど、ユーザー数は伸びないかもしれない」

ウィンクラー氏はツイッターでも、「モルガン・スタンレーとジェフリーズは、初週末の売上高900万台のうち200万台から250万台が小売店への『セルイン』であると推定している。ジェフリーズによると、初週末のiPhoneの在庫は顧客に完売していた。『セルイン』を含めると需要が過大評価される可能性がある」と説明している。

彼は、アナリストたちがAppleが報告した「売上高」は実際には小売在庫ではないかと推測していることを指摘している。しかし、Appleのグローバル販売チャネルは200万台をはるかに上回る規模だ。Appleは4～5週間分の在庫を維持することを目指していると報告している。

同社が7月四半期に3100万台のiPhoneを販売したことを考えると、これは前回の新型iPhoneの発売から実に9ヶ月後のことであり、年央であってもAppleの販売チャネルは少なくとも1000万台の在庫を抱えていることを示しています。もしAppleがサムスンのように数字をごまかしたいのであれば、1台も販売せずに1000万台のiPhoneを「出荷」したと報告することも考えられます。AppleのiPhoneチャネルは、まさにそれほどまでに大規模です。

サムスンのチャネルはさらに大規模ですが、サムスンはGalaxy S4のようなiPhoneクラスのハイエンドスマートフォンだけを販売しているわけではありません。その「出荷」のほとんどは、利益を生まないローエンドのロスリーダーデバイスで、アップグレードできない古いバージョンのAndroidを搭載しています。

昨年、パイパー・ジャフレーのジーン・マンスター氏は、iPhone 5の発売時にもアップルが同様の誇大宣伝を行うと予想していたようで（同氏は週末の出荷台数を1,000万台と誤って見積もった）、アップルがサムスンを売上高で上回ったにもかかわらず、アナリストの推測に応えるために出荷台数でアップルを上回る発表をしなかったことで、同社の評価を台無しにする一因となった。

ジーン・マンスター、パイパー・ジャフレー