ロジャー・フィンガス
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Appleは水曜日にApple Watch Series 2を発表するとともに、純金エディションのラインをひっそりと廃止し、素材をより丈夫なセラミックに置き換えた。
セラミックケースのみのモデル（ホワイト、同色のスポーツバンド付き）は、Appleのウェブサイトで38mmモデルが1,249ドル、42mmモデルが1,299ドルで販売されています。初代Apple Watchのゴールドモデルは、機能的には安価なハードウェアと変わらないにもかかわらず、10,000ドルから始まり、最高17,000ドルまで高騰しました。
2015年にApple Watchを初めて発売した際、Appleはゴールドエディションシリーズを大々的に宣伝し、プレスイベントで大きく取り上げ、ビヨンセやカール・ラガーフェルドといったセレブリティが着用する姿を公開しました。購入者には、様々な配送オプション、充電ドックとしても機能するカスタムケース、そして直営店でのパーソナライズされた試着・ショッピング体験など、特別な特典が提供されました。
しかし、ゴールドモデルは富裕層の間でも人気が低かったようで、最終的にはAppleのウェブサイトで掲載数が減少し、同社もゴールドモデルについて言及する機会も減っていった。スティーブン・コルベアのような著名人は、中間層のステンレススチールモデルに惹かれた。
