ロジャー・フィンガス
· 1分で読めます
広告主は、iOS 9のニュースアプリのフォーマットにAppleが課した制限、およびキャンペーンが承認を得るために通過しなければならない障壁に憤慨していると報じられている。
業界筋がニューヨーク・ポスト紙に語ったところによると、AppleのCEOティム・クック氏は一部の方針を撤回せざるを得なくなったという。例えば、Appleはつい最近になってようやく、パブリッシャーが自社ウェブサイトへのリンクを貼った記事を埋め込むことを許可した。このオプションがなければ、重要な訪問者のトラフィックが流出してしまうのではないかと懸念されていた。
CNN、Time、Voxといったメディアはコンテンツの大半をアプリで公開していますが、中には1日に最大数十本の記事を提供する予定のメディアもあると言われています。その意味で際立っているのは、ニューヨーク・タイムズやウォール・ストリート・ジャーナルなど、有料購読モデルに依存している企業です。
一部の広告担当者は、リアルタイムプレースメント入札などの一般的なツールがNewsのローンチには導入されていないこと、そしてAppleがキャンペーンの承認に48時間前までの通知を求めていることに不満を表明している。また、Appleは動画セグメント前のプレロール広告についても独自の承認を求めているとされている。
さらに、AppleはGoogleのDoubleClick広告プラットフォームのサポートを拒否している。オンラインマーケティング会社SimpleReachのエドワード・キム氏は、ワシントン・ポスト紙に対し、AppleはNewsを利用してiAdを強化しようとしていると主張した。iAdはGoogleが支配する市場で苦戦している。Googleの広告は事実上あらゆるデバイスにリーチできるのに対し、iAdはAndroidなど一部の主要デバイスでは利用できないのだ。
Newsアプリは、今週水曜日にiOS 9がリリースされると同時に公開されます。Appleは、このアプリをあらゆる種類のニュースを提供する中心的な情報源にすることを目指していますが、iPhoneやiPadにもっと使いやすい形で提供されます。パブリッシャーは、自ら販売する広告収入の全額を保有できますが、バックフィル収益の30%はAppleが受け取ります。
