サムスン電子の公式ブログは、最新のギャラクシーS5携帯電話のデザインインスピレーションを明らかにした。それによると、現在アップルのiPhoneを好む層である「20代と30代の消費者にアピールする」ための徹底的な調査が行われたという。
Samsung Tomorrowのブログは月曜日、同社のGalaxy S5の背景にある考え方を、製品のマーケティングで描かれている「キービジュアル」、つまりデフォルトのロック画面画像から始めて詳しく説明した。
新しい携帯電話の全体的なデザインコンセプトは「モダン フラッシュ」と呼ばれ、サムスンはこれを「感情にあふれた洗練された若々しい都会的なスタイル」と表現しており、完全に刷新されたロック画面の画像に表現されている。このロック画面には「ダイヤモンドのような形」が描かれ、右下にはクイック カメラ アクセス コントロールが配置されている (左上、旧型の Galaxy S4 および S3 の隣)。
「これまでのGalaxyデバイスのキーUXビジュアルが自然のイメージであったことを考慮すると、Galaxy S5はSamsungがキーUXビジュアルにカラフルで抽象的な幾何学模様を使用した初めての製品です」と同社は説明している（強調は同社による）。
同社はまた、画面の色彩表現能力を示すために「最終的に様々な青の色合いを含む複数の色を選択した」と述べており、「デザイナーたちはダイヤモンドにインスピレーションを受けた」としている。 - サムスン
「この抽象的な模様を見ると、何か…ダイヤモンドに似ていると思わざるを得ません」とサムスンは聴衆に語りました。「それはデザイナーたちが実際にダイヤモンドからインスピレーションを得たからです。『ブリリアント』、つまりダイヤモンドカットデザインとは、ダイヤモンドを多くのファセットを持つ独特な形にカットし、並外れた輝きを放つデザインです。だからこそ、メインのロック画面にもダイヤモンドカットが施されており、Galaxy S5に洗練された雰囲気を添え、ファッショナブルでユニークな印象を与えているのです。」
ダイヤモンドは実際、長い間カルテルによって独占されてきた鉱物製品であり、そのカルテルは、感情的な安心感と「投資」感覚と引き換えにダイヤモンド付きのジュエリーに法外な金額を支払うというロマンチックな伝統を作り出し、広く売り出してきましたが、実際にはダイヤモンドの実質的な価値や転売の可能性はほとんどありません。
サムスンはiOS 7のようなアップデートなしで、独自のデザインに偶然出会った
ロック画面のグラフィックとは別に、サムスンはアイコンのデザインにもモダン フラッシュを採用しています。アイコン (下記) に示されているように、新しい Galaxy S5 は、従来の S3 および S4 モデルとは一線を画しており、「よりシンプルな方法で作成することで、スタイリッシュな外観を実現する」よう設計されています。
「このように、見やすいアイコンとインターフェースを備えたGalaxy S5は、トレンドを取り入れたスマートフォンであると断言できます」とサムスンは述べています。「その結果、多くのユーザーから、以前のGalaxy製品と比べて、すっきりと整然としたアイコンとUIに絶賛の声が上がっています。」
サムスンのデザイン刷新のアプローチは、最新で最も高価な新型携帯電話にのみ適用するという点で、たとえばアップルのiOS 7とは特に異なっている。
Appleは昨年秋、2010年まで遡る既存デバイスをサポートする無料アップデートとしてiOS 7を提供したが、iOS 7搭載の携帯電話はすべてトレンディでスタイリッシュなのか、それともAppleの最新で最も高価なモデルだけなのかについて市場の一部に混乱が生じる可能性もあった。
AppleのiOS 7アップデートは非常に好評で、アップグレード可能なiOSユーザーはほぼ全員がすぐにアップグレードしました。GoogleはAndroidユーザーもダウンロードできるよう、Google Playで数百ものiOS 7テーマのダウンロードをホストしました。
昨年、Apple が iOS 7 向けに刷新した新しいユーザーインターフェースは、オリジナルの iOS の外観スタイルを大幅に簡素化したため、一部の批評家からは、Microsoft の Windows Phone や Google の Android をコピーしたものだとして不満の声が上がった。
特にAppleは、Androidのクイック設定ボタンやWindows Phoneのアクションセンターとよく比較されるiOS 7のコントロールセンターなどの機能を借用していると非難されました。SamsungはGalaxy S5でAndroid標準のクイック設定（下記）をほぼすべての機能のボタンに拡張しましたが、これはAppleのコントロールセンターとは全く異なります。
サムスンはAndroidとWindows Phoneの両方のソフトウェアの使用ライセンスを取得し、GoogleおよびMicrosoftと特別な特許契約を結んでいるにもかかわらず、同社のGalaxy S5のデザインはAndroidの「Holo」外観やMicrosoftのWP8「Metro」インターフェースの影響を主に受けているようには見えない。
サムスンのケースはビーガン向けではなく若者向けにデザインされている
同社はまた、Galaxy S5のオリジナルリアケースにも注目を向けた。アルミニウムやガラスといった弱々しいヴィーガンリサイクル素材や、AppleのiPhone 5cの「ありきたりなプラスチック」ではなく、シープスキンレザーで覆われている。「Galaxy S5を特に若いユーザーにとって魅力的なものにするために、デザイナーたちは昼夜を問わず研究を重ね、適切な色を模索しました」 - サムスン
これまでのGalaxyモデルとは異なり、「Galaxy S5の背面カバーは光沢ではなく、キラキラと輝く、いわゆる華やかな外観になっています。実際、Galaxy S5を特に若いユーザーにとって魅力的なものにするために、デザイナーたちは昼夜を問わず研究を重ね、最適な色を模索しました」と同社は述べている。
「徹底的な調査の結果、柔らかく見える色の光沢が20代、30代の消費者に魅力的であることがわかった。」
CIRPの報告書で、サムスンの実際の顧客は40代、50代、60代である可能性が高く、一方アップルは18〜24歳と25〜34歳のユーザーの間で人気が高いことが強調されたことを受けて（下記参照）、サムスンはギャラクシーブランドの魅力を新たな若年層にシフトすべく熱心に取り組んできた。
サムスンが若者の購買意欲を高めるキャンペーンの一環として、2012年から放映されたテレビCMでは、iPhone 4Sを買うために列に並ぶ年配の人たちを尻目に、若いユーザーがNFCを使って携帯電話をぶつけ合い、プレイリストを交換する様子が描かれていた。列の最年少の人はGalaxy S IIIを見せながら、中年の両親のために席を確保しているだけだと宣言した。
1年前の2番目の広告キャンペーンでは、若者が若々しく振る舞い、サムスン独自の機能を熱心に使う様子を映し出し、iPhoneを持った困惑した年老いた親たちを登場させた。
Samsung Tomorrowのブログ投稿には、新しいデザインとそのインスピレーションについて明らかに懐疑的な意見を反映する数十件のコメントが寄せられた。
