ジェフ・ヴァルヴァーノ
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ポケモンゲームをテーマにしたiPhoneアプリ「Dex」の開発者、マイク・ゾルネック氏は、広告のフィルレートが0%に落ち込んだ後、Appleにメールを送った。MacStoriesが最初に報じたように、ゾルネック氏は今週、Apple iAd Network Supportのメンバーから返信を受け取った。
「iAdネットワーク上のアプリを定期的に審査し、広告が表示されるすべてのアプリが広告主のニーズに合致していることを確認しています」と、その従業員は説明した。「現在、広告主は、自社の製品が幼児層をターゲットとしていないため、幼児をターゲットとしたアプリに広告が表示されないよう希望しています。」
ゾルネック氏は個人ブログで、Appleの対応に不満を表明した。iPhoneメーカーである同社が事前に状況を説明する連絡を取らず、iAd開発者ページにも通知を掲載しなかったためだ。彼は他の開発者に対し、「すべての卵を一つのカゴに詰め込むのは慎重にすべきだ」と警告した。
「アップルは広告のターゲティングをもっとしっかりすべきだ」と彼は書いた。「Dexでもっと子供向けの広告が見たかった。そのための在庫がないのは残念だ。しかし、今回のポリシー変更のやり方は、本当にひどい」
Appleの変更により、Zornek氏はAppleのライバルであるGoogleが所有するAdMobネットワークへの切り替えを余儀なくされました。彼によると、iAdの平均「フィルレート」（広告のリクエスト後にDexアプリに送信される広告の割合）は16.5%でした。AdMobのフィルレートはAppleのネットワークよりもはるかに高いと言われていますが、広告の価値はAppleのネットワークよりも低いとのことです。
iAdネットワークは2010年に開始され、主要広告主には日産自動車やユニリーバなどが名を連ねていましたが、子供向け商品はそれほど目立っていませんでした。iAdは、ユーザーがブラウザを起動してソフトウェアを終了するのではなく、App Storeアプリケーション内から製品の詳細を知ることができる、リッチでインタラクティブな広告です。
iAds は好調なスタートを切ったものの、靴メーカーのアディダスなど一部の広告主は、Apple とその広告ネットワークに対する厳しい管理に不満を抱いていると言われている。
2月のあるレポートによると、iAdネットワークを利用する開発者のフィルレートが大幅に低下したとのことです。その後まもなく、Appleはフィルレートの低下傾向を反転させるため、広告主のエントリー価格を半額の50万ドルに引き下げました。
