広告主がAppleのiOSプライバシー計画に適応するために団結

広告・マーケティング企業の連合は、Appleの従来のIDFAを使わずに、iOS 14で導入予定のApp Tracking Transparencyに適応する計画を発表した。

AppleがiOSユーザー向けにプライバシー重視の「App Tracking Transparency（アプリ追跡透明性）」の導入を準備する中、アプリマーケティング企業のLiftoffは、企業が新システムへの移行を支援するための教育提携を発表しました。Liftoffは、他のマーケティング・広告プラットフォームと連携し、Appleと連携して重要な広告データを取得する方法について企業に指導する予定です。

「アップルの今後の方針変更は、近年のモバイルマーケティングにおける最も大きな変化の1つであり、コミュニティ志向の当社の取り組みは、マーケティング担当者に、その変化をシームレスに乗り切るために必要なツールを提供します」と、リフトオフのマーケティング担当副社長デニス・ミンク氏は語る。

同社は「IDFAがなくても問題ありません」というスローガンの下、ウェビナーと同社が解説者と呼ぶものをまとめている。

「供給側、需要側、そして測定の専門知識を活かして、私たちは、この新しい時代へのスムーズで成功した移行を確実にし、よりプライバシー重視の方法で iOS 上でマーケティングが同様に効果的であり続けることを保証することを目指しています」と彼は続けます。

Liftoffは、モバイル広告業界の主要パートナー5社と提携し、「Post-IDFA Alliance」を立ち上げました。パートナーには、Fyber、Chartboost、InMobiが含まれます。

「IDFAの変更の精神を全面的に支持します」と、InMobiのクナル・ナグパル氏は述べています。「とはいえ、これは業界にとって大きな転換点であることは認識しており、Post-IDFA Allianceは、この移行をスムーズに進めるために必要な教育において重要な役割を果たすでしょう。」

Liftoffは、広告主に提供する予定のアドバイスやトレーニングについて詳細を明らかにしていない。しかし、同社が以前から推奨しているアプローチの一つに、「ブレンド型LATトラフィック」と呼ばれる手法の活用がある。LATとは、Limit Ad Tracking（広告トラッキング制限）の略で、トラッキングをオプトアウトしているユーザーの割合に関する情報を効果的に提供できる。

他の企業は、どのユーザーが広告から最も離れているかを判断する方法として LAT を使用しています。つまり、どのユーザーがターゲット広告に反応する可能性が高いかを判断することもできます。

マーケティング企業はこれまで、パーソナライズされた広告を配信するためにユーザー情報を十分に把握する手段として、Appleの広告主識別子（IDFA）に依存してきました。IDFAは今後も利用されますが、近々リリースされるiOS 14のアップデート以降、Appleはユーザーに許可を求めるようになります。IDFAを使用するアプリを起動する前に許可を求め、ユーザーはアプリごとに同意を表明する必要があります。

Appleは、ユーザーがデバイス上で目にする情報に加え、広告業界に対しApp Tracking Transparency（ATT）とSKAdNetworkフレームワークへの移行を推奨しています。Appleのクレイグ・フェデリギ氏は、特にSKAdNetworkは広告主にとって有益であると同時に、ユーザーのプライバシー保護にも役立つと述べています。

リフトオフとパートナーは、以下の旗印のもと教育プログラムを推進しています。