Adobe InDesignがスティーブ・ジョブズの協力を得て出版業界を席巻した経緯

Adobe のページレイアウトソフトウェア InDesign は出版業界で圧倒的な地位を占めていますが、1999 年 8 月 31 日に、かつては同等に優勢だったライバル企業を相手に市場を開拓したにもかかわらず、その地位を獲得しました。そこで、長年にわたり利用されてきたこのデザインアプリケーションの過去と現在について Adobe に話を聞きました。

Adobe InDesignが1999年8月31日にリリースされたとき、そのターゲットは当時大成功を収めていたQuarkXPressという唯一のライバルでした。しかし、実際には、このページデザインソフトウェアの開発全体は、ライバル企業同士の戦いの歴史でした。QuarkとAdobe、そしてAdobeとAldus、そしてAdobeとApple。

Appleがなければ、少なくとも今の出版システムは、これほど早くには実現していなかったでしょう。AdobeのPostScript言語に対応するAppleのLaserWriterプリンターこそが、両社の将来に最も大きな変化をもたらしたのです。

この組み合わせにより、家庭ユーザーがニュースレターを作成できるようになったことから、これまでは想像もできなかった方法と速度で全国誌が制作されるまでに至る出版革命が始まりました。

Adobe InDesign は印刷出版業界全体を支配することになるが、それは激しい競争の末のことだ。そして今日、Adobe InDesign はかつてライバルを打ち負かした特定の問題に直面している。

優しく遊ぶ

InDesign が開発される前の初期の頃は、出版業界全体が Adobe、Apple、そして PageMaker ソフトウェアを開発した Aldus の 3 社によって取り返しのつかないほど変化しつつあります。

しかし、3人は協力者であると同時にライバルでもありました。AppleとAdobeはフォントの使い方をめぐってすぐに意見の相違が生じ、後にAdobeのFlashをめぐって有名な論争を繰り広げることになりました。

AdobeとAldusも、イラストレーション分野で競合製品を出し、競争を激化させていました。しかし、1994年にその競争は終焉を迎えました。両社は合併して新会社を設立すると発表しました。しかし、これは実質的には買収であり、AldusはAdobe Systemsと名付けられた新会社の中に姿を消しました。Adobeは事実上、PageMakerを手に入れるためにAldusを買収しただけだったのです。

こうしてAdobeはPageMakerというページデザインアプリをリリースしましたが、この製品はすでに主にコンシューマー向けになっていました。当時、プロフェッショナルユーザーはほぼ全員がQuarkXPressを購入していました。

1998年、Quark社のCEOフレッド・エブラヒミはAdobe社への買収を提案しました。これは真剣な提案ではなく、Quark社は事業を継続しており、Adobe社は苦境に立たされていることを顧客に伝えるための手段でした。

1998年のセイボルド会議の来場者は、このバッジを身に着けていました。（出典：パメラ・フィフナー著『アドビ物語』）

「クォーク社の買収の試みは、同社にとって大きな刺激となった」とアドビの創業者ジョン・ワーノック氏は、パメラ・フィフナー氏の著書『Inside the Publishing Revolution: The Adobe Story』の中で述べている。

「我々の反応は、『こんな七面鳥どもに乗っ取られたら、とんでもないことになる』でした」と彼は続けた。「奴らを殲滅させる。とにかく、技術力で奴らを凌駕するのです」

Adobe が Quark のライバルを作ろうとしたのは、このためではなかったが、Steve Jobs からの招待を利用しようとしたのは、このためだったのかもしれない。

「両社（AdobeとApple）とも岐路に立っていたと思います」と、InDesign 2.0のプロダクトマネージャーであるマリア・ヤップ氏はAppleInsiderに語った。「スティーブ・ジョブズがAppleに復帰したばかりでした。Appleは開発者、特に主要な競合であるQuark社に、新OS向けの開発を依頼するのに苦労していました。」

「初期の頃、Adobe は Apple や Aldus と緊密に協力して、Postscript、Illustrator、フォント、Apple Laserwriter、Aldus Pagemaker など、デスクトップパブリッシングの主要コンポーネントを提供しました。そして Adobe は、Apple がクリエイティブ分野で非常に強力な支持を得ていることを他の企業よりもよく理解していました。」と彼女は続けます。

ジョブズは1998年のセイボルド・カンファレンスで講演しました。当時、このカンファレンスは出版業界にとって特に注目を集める年次イベントでした。ジョブズはAppleのプロモーションの一環として、Quark社とAdobe社の代表者をステージに招き、両社がMacをどのようにサポートしているかを示しました。

スティーブ・ジョブズがAdobe InDesignを世界初公開

Quarkが何をしたかは誰も覚えていないが、Adobeはこの機会に当時K2と呼ばれていたものを披露した。これは後にInDesignとなるもののプロトタイプであり、非常に好評だった。デモは確かにテーマを魅力的に見せるものだが、この環境では聴衆はすでに興奮していた。

Publishマガジンには、Quark または Adobe への忠誠心を示すために着用できるバッジもありました。

「Adobe InDesignには大きな期待が寄せられていました」とYap氏は語ります。「チームの情熱、経営陣のInDesign成功への集中力、そして顧客からの期待。誰もが私たちが何を目指しているかを理解し、当時はページレイアウトアプリが『The App』でした。今日のUI/UXアプリと同じような存在です。」

InDesignのコア

AdobeがAldusを買収する以前、特にPagemakerを買収する前から、そのアプリの開発チームは何か新しいものを作ろうとしていました。Pagemakerは様々な言語で書かれ、寄せ集めのようなソフトウェアだったため、チームは再出発を模索していました。

この流れはアドビシステムズ時代も続き、旧アドビからソフトウェアエンジニアが加わることで成長しました。InDesignは再出発しただけでなく、最初から独立したモジュールの集合体として構築されたため、アプリの他の部分に影響を与えることなくアップグレードや置き換えが可能になり、PageMakerの問題も回避できました。

Adobe社による買収後、InDesignは同社の大成功を収めたPDFフォーマットも活用しました。また、PhotoshopやIllustratorに似た外観を実現できるという利点もありました。このユーザーインターフェースの一貫性により、これらのアプリに既に慣れ親しんでいる出版社は、InDesignにもすぐに慣れることができました。

打ち上げ反応

実際にその場にいた人しかいないかもしれませんが、1990年代後半の出版業界の少なくとも一部の分野では、当時登場したばかりのInDesignに心からの期待が寄せられていました。そして、実際にInDesignが登場した当初も、人々は心からの熱狂をもって迎え入れられました。

「Adobe InDesign の登場です」とMacWeek 誌は1999 年 9 月に述べ、「グラフィックデザインソフトウェアの現状は変わろうとしています」と伝えました。

「XPress をディフェンディングチャンピオンの役に据え、Adobe の開発チームは明らかにその機能に匹敵するかそれを上回ることを目指して作業してきた。そのため、XPress に関する希望リストがあれば、おそらく InDesign でそれが実現できるだろう」と同社は続けている。

これはK2の初期のプレリリース版ですが、Adobe InDesignであることはわかります。

InDesignの初期の成功は、その組版機能と高速な動作でした。しかし同時に、そのパフォーマンスを実現するには、当時としては高性能なMac機器が必要でした。Adobeは、G3プロセッサと128MBのRAMが必要だと説明していました。2002年になっても、QuarkXPress 5に必要なのはPowerPCプロセッサと20MBのRAMだけでした。

Quarkユーザーは既存のドキュメントをAdobe InDesignで簡単に開くことができました。しかし、それらのドキュメントを適切に表示するには、多くの作業が必要だったのも事実です。

さまざまな反応がありましたが、2001 年後半に Adobe は Apple から再び支援を受け、Apple も Adobe から再び支援を受けました。

「InDesign 2.0（2002年1月にリリース）を開発していたとき、Apple社はOS Xへの移行を発表していました」とYapp氏は語ります。「InDesignは新しいオペレーティングシステムをサポートする必要があることはわかっていました。つまり、最新製品を将来にわたって使い続けられるようにする必要がありました。幸いなことに、当社はMac OS Xをサポートしていましたが、競合他社はサポートしていませんでした。」

この最後の点が決定的なものでした。InDesignがこれまで受けた最大の支援、そしてQuarkXPressから出版業界を奪取する原動力となった最大のものは、間違いなくQuarkそのものでした。

2001年までに、スティーブ・ジョブズは復活し、iMacは爆発的な人気を博し、InDesignは成長を遂げました。しかし、Quark社はこうした状況に気づいていたかのようで、Appleは1990年代と同じような死の苦しみの中にいると依然として信じていたのです。

Quarkのメジャーアップデートがリリースされた際、OS Xが使われていなかったため、ユーザーから不満の声が上がった。Quarkのエブラヒミ氏は、これは厳しい状況だと伝えた。「Macintoshプラットフォームは縮小している」と彼は言い、「他のものに乗り換える」ことを提案した。

彼は Windows のことを言っていたが、その結果、Mac ユーザーは Quark では改善されないと認識し、InDesign に切り替えた。

2000年代から2010年代にかけて

Adobe InDesignは出版業界において強力かつ非常に優れたアプリケーションですが、唯一の選択肢だったから業界を席巻したわけではありません。しかし、QuarkがMacに復帰した今でも、業界を席巻し続けています。

2002年1月にOS XでリリースされたInDesign 2が、このアプリの成功のきっかけとなったと言えるでしょう。

Quark は引き続きスタンドアロンアプリですが、Adobe InDesign は Adobe Creative Cloud の一部となり、ユーザーにとって魅力的なメリットがいくつか生まれています。

「Adobeはこれまで、Collectionsという複数の製品をまとめてお得な価格で販売していました」とMaria Yapp氏は語ります。「しかし、製品ごとにスケジュールが大きく異なっていたため、統合や連携の実現には限界がありました。Creative Suiteの開発を決定した際には、製品チームはスケジュールを合わせる必要に迫られました。その後すぐに、Adobe Bridgeなどの新製品をリリースし、「Open In」ワークフローの改善に取り組み、ユーザーエクスペリエンスを改良して一貫性を高めることができました。」

InDesignは主要アプリケーションのコレクションの一部であり、月額サブスクリプション料金をお支払いいただくだけで、すべてのアプリケーションにアクセスできるようになっています。InDesignは毎日お使いいただいても、Adobe Illustratorは年に一度しか起動しないという方もいらっしゃるかもしれません。必要な時にいつでも使えるので、追加料金はかかりません。

バージョン管理

しかし、これらの利点は有用であり、OS Xへの移行といった技術的な問題も重要ではあるものの、出版社に影響を与える実用的な問題も存在します。そして今、Adobe InDesignもそれらの影響を受け始めています。

たとえば、出版社をあるシステムから別のシステムに移行するのは明らかに非常に大きな取り組みです。設定が間違っているというだけで月刊誌が 1 週間遅れて発行されるということはあり得ません。

しかし、すぐには分かりにくいのは、システムのバージョンを1つ変えるだけでも、かなり大きな変化だということです。出版社は、InDesignがリリースされた日にアップデートするリスクを冒すつもりはありません。バグが少しでも発生すれば、大惨事になりかねないからです。

そのため、出版社は新しいバージョンのInDesignでバグが発見され修正されるまで、動作可能なバージョンを使い続ける傾向があります。また、スケジュールに余裕ができて全員がアップグレードできるまで、古いバージョンを使い続ける傾向があります。

つまり、平均的な出版社は最新版から数バージョン遅れていることになります。これは確かに機能不足を意味しているにもかかわらずです。これは残念なことであり、企業が頻繁にアップデートを試みる理由でもありますが、今やそれが現実の問題となっています。

Adobe InDesign CC 2019

Adobeはこれについて説明しようとせず、おそらく法的にも説明できないでしょうが、2019年5月以降、ユーザーは古いバージョンを使い続けることはできなくなります。InDesignは現在、Adobe Creative Cloudの一部としてのみ利用可能です。このコレクション内のアプリを1つだけサブスクリプションすることもできますが、そのアプリは依然としてコレクションの一部です。また、Creative Cloudユーザーは現在、最新バージョンまたは2番目に新しいバージョンのいずれかをダウンロードして使用する必要があります。

内部情報がない中で、最も可能性の高い説明は、ドルビーがアドビに対して提起した訴訟に関係しているというものです。これまで、一部のCreative Cloudアプリはドルビーが開発したソフトウェアモジュールや技術を使用していたようですが、アドビは現在それらを削除しています。

「残念ながら、Creative Cloudの古い無許可バージョンを引き続き使用または展開する顧客は、第三者から著作権侵害の申し立てを受ける可能性があります」とAdobeは発表した。

もしこれが現在削除されている特定のソフトウェアに関係しているという私たちの見解が正しいとすれば、古いバージョンに対するこの制限は徐々に重要性を失っていく可能性があります。おそらくAdobeは、いつかCreative Cloudアプリは最新の2つのエディションではなく、2019年の特定のバージョン以降のみ使用可能と明言できるようになるでしょう。

現状では、InDesign 自体にこのソフトウェアが含まれていたかどうか、あるいは他に何が問題の原因となっているのかさえわかりません。

InDesignで何が起こっているのかは不明ですが、このことがInDesignの脆弱性に繋がっていることは間違いありません。頼りにしているソフトウェアのアップデートを強いられるということは、全く別のシステムに乗り換えるのと大差ない、大きな変更を強いられることになります。

そして今日、QuarkXPress は再び強力な候補となっています。

Adobe InDesign は 20 年前、企業間の一連の競争から誕生しました。業界全体を席巻した一方で、今やあの厳しい競争の時代に戻ろうとしているのかもしれません。

それはユーザーにとって良いことだろうが、Quark 社と Adobe 社がより魅力的な製品を作るために競い合っていた 20 年前と比べると、今は非常に異なる世界になっている。

「振り返ってみると、Adobeという企業を定義づける時代に参加できたことは素晴らしいことでした」とYap氏は語ります。「QuarkXPressは大きな市場シェアを誇っていましたが、彼らはイノベーションと顧客満足に注力していませんでした。私たちは非常に革新的な機能を持っていました…そして、それに加えて、Photoshop、Illustrator、InDesignとの緊密な統合により、より優れたワークフローを提供できました。」