ニール・ヒューズ
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人気iOSゲーム「クラッシュ・オブ・クラン」のテレビCM。
モバイルゲームが主流の地位を確立した今、ゲーム出版社は注目度の高いテレビコマーシャルでタイトルの宣伝を始め、アクティブな iPhone プレイヤーの数に目に見えるほどの増加をもたらしました。
スマートフォンゲームパブリッシャーにとって、テレビ広告はタイトルのプロモーション手段としてますます一般的になりつつあり、モバイル分析会社App Annieは今週、King、Supercell、Big Fish Gamesといった企業にテレビCMがもたらした成功を強調しました。これらのパブリッシャーは、AppleのiPhoneなどのプラットフォーム向けの無料ゲームを専門としています。これらのゲームはダウンロードは無料ですが、有料アップグレードによってより多くのコンテンツにアクセスしたり、ゲームをより速く進めたりすることができます。
Appleは過去にも多額の予算をiPhoneやiPad向けアプリのプロモーションに投入しており、Microsoftなどの企業も自社製品のプロモーションに「Angry Birds Star Wars」などのタイトルを起用してきた。しかし、現在放映されているパブリッシャー各社のCMは、iOS、Android、その他のモバイルプラットフォームにおける新興の無料ゲームメーカーの新たな方向性を示している。
「クラッシュ・オブ・クラン」などの人気タイトルのCMは2013年末から放送が開始されており、モバイルゲームの同様の広告は日本などの市場では一般的です。しかし、この慣行は現在、欧米諸国にも大きく広がりつつあり、「ビッグフィッシュ・カジノ」などのタイトルが2月に米国のテレビで宣伝されました。
App Annieは、「Clans」と「Casino」を、テレビCMのおかげもあって2月にApp Storeのランキングを上昇させたゲームとして挙げました。また、同社はCM放映開始後にランキングを急上昇させた別のタイトルとして、「Farm Heroes Saga」を挙げています。
ヒット作を手がけるパブリッシャーは、多額の資金流入によってテレビCMを展開できるようになったため、今やテレビCMに力を入れているようだ。収益面では、フィンランドに拠点を置くSupercellが2月のiOS App Storeでトップのゲームパブリッシャーとなり、Kingが2位となった。
しかし、今月のiOSゲームのトップは、App Storeから月初に削除されたにもかかわらず、「Flappy Bird」として知られる現象でした。その影響力はさらに拡大し、「Flappy」のクローンがトップ10を独占しました。「Splashy Fish」が2位、「Ironpants」が3位、「Fly Birdy」が6位、「Flappy Wings」が8位と、いずれもテレビCMなしでの勝利でした。
