ロジャー・フィンガス
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Spotifyは、最終的にはApple Musicから新規加入者を引き抜く可能性のある動きとして、無料広告ベースの層でスキップ可能な広告をテストしている。
SpotifyはAd Ageに対し、「Active Media」のテストは現在オーストラリアのみで実施されていると説明した。ただし、テストに参加したユーザーは、音声広告と動画広告の両方をいつでもスキップできる。通常、広告を回避する唯一の方法はSpotify Premiumに料金を支払うことだ。
このコンセプトは当初は直感に反するように思われ、収入源を断つ可能性もあるが、Spotifyのパートナーソリューション責任者であるダニエル・リー氏は、同社が人々が目にする広告を改良することを検討していると示唆している。
「私たちの仮説は、これをストリーミングインテリジェンスに活かし、よりパーソナライズされた体験と、より魅力的なオーディエンスを広告主に提供できれば、ブランドに提供できる成果が向上するということです」と彼女は述べた。「Discover Weeklyのようなパーソナライズされた体験を創造し、それが消費者に魔法をもたらすように、私たちは広告体験にもこのコンセプトを注入したいと考えています。」
このコンセプトは、少なくとも大手広告主であるダラー・シェーブ・クラブの支持を得ています。「広告主として、そしてユーザーとしても、このコンセプトは素晴らしいです」と、同社のメディア・買収担当副社長サム・カン氏は語りました。
Apple Musicは最近、米国で有料会員数でSpotifyを上回りましたが、Spotifyは7月に全世界で1億8000万人のアクティブユーザーを抱え、そのうち1億100万人以上が広告ベースのユーザーであると発表しました。この数字は、Apple Musicの前回報告のリスナー数の2倍以上です。Apple Musicには、3ヶ月のトライアル期間を超える無料版はありません。
スキップ可能な広告は、特に同社の広告収入が第2四半期に20パーセント増加したことから、Spotifyに有利な状況を維持する可能性がある。
