無許可の iPhone ストア、車の Apple ステッカー、フィデル・カストロが出演する「Think Different」模擬広告など、キューバにおける小さいながらも芽生えつつある Apple 熱狂の文化を紹介します。
アメリカの象徴的な広告にフィデル・カストロを登場させた、アーティスト、ホセ・A・トイラックのインスタレーション作品（スティーブン・シルバー）
Appleは世界数十カ国に公式拠点を置いていますが、キューバはその中に含まれていません。キューバには公式のApple Storeがありません。実際、この島国のインターネットインフラは比較的新しく、非常に未成熟で、ほとんどのキューバ人にとって手が届きにくく、完全に無料というわけでもありません。
キューバでiPhoneをスクロールしている人を見かけたら、その人はほぼ間違いなく米国、カナダ、またはヨーロッパからの観光客です。
キューバには、インターネットをはじめとするあらゆる面で自由が欠如しているという問題がある。フリーダム・ハウスはこの共産主義国家に100点満点中14点という「自由」スコアを与え、政府が管理するイントラネットではなく、グローバルなインターネットにアクセスできるのは国民のごく一部に過ぎないと指摘している。
近年、米国はキューバに対する政策を変更したにもかかわらず、長年にわたる米国製品の禁輸措置は依然として維持されている。近い将来、Appleがキューバに小売店を開設する可能性は低いだろう。
しかし、AppleInsiderが最近キューバを訪問した際に気づいたように、それほど遠くない将来に、Appleが現在よりも大きな割合をキューバの生活に占めるようになることを考えると、想像に難くない。
iPhoneと禁輸措置について
Apple製品が世界中で普及し始めたのは、冷戦がまだ続いており、米国による禁輸措置が続いていた時期でした。そのため、初期のMacやその他のApple製品を島民に届ける現実的な手段はありませんでした。
当時広く報道されたように、アラン・グロスという名のアメリカ人援助活動家が、島のユダヤ人コミュニティにインターネット技術をもたらしたとして2009年に逮捕され、5年近く投獄されました。その活動を支援するために、彼が持ち込んだ製品には、iPod 12台とMacBook 3台が含まれていました。
数年後、バラク・オバマ前大統領政権下で、米国はこれらの制限を緩和し始めましたが、禁輸措置そのものの解除には議会の承認が必要でした。オバマ政権は2014年にキューバとの貿易関係の正常化を発表し、その他の制限も解除しました。2016年にはオバマ大統領がキューバを訪問しました。
その後、2015年にAppleは貿易上の理由から、キューバを自社の輸出制限対象国リストから削除しました。しかし、トランプ政権はオバマ政権時代の政策変更の一部を撤回し、一部の渡航禁止措置を復活させました。
キューバでは2018年まで3Gモバイルインターネットさえ利用できず、多くの人がそれを利用する余裕がありません。ほとんどの人にとって、Wi-Fi経由でインターネットに接続するには、国の通信独占企業であるETECSAからアクセスカードを購入し、12桁のコードでサインインする必要があります。
ファンダムの兆候
ハバナをはじめとするキューバの都市では、タクシーの一部（ほとんどがアメリカやソ連製の古い車）にAppleのロゴステッカーが貼られています。初めて見た時は、観光客がiPhoneをカーオーディオに接続できるCarPlayか何かのリギング技術が搭載されているのだろうと思いました。
しかし、実際にはそうではないことが判明した。ハバナのタクシー運転手、ラウル氏によると、このステッカーは単にAppleへの感謝の気持ちを表しているだけだという。彼はさらに、キューバでiPhoneを持っている人はほとんどおらず、スマートフォンユーザーの大半はAndroid端末を使っていると付け加えた。
「もしかしたら1000年後かもしれない！」と彼は、この国でのiPhone普及について語った。iPhoneの普及は、何よりも憧れの的のようだ。ラウルの車は1940年代のフォードで、彼はUSBドライブを社外ラジオに差し込んで音楽を聴いていた。
キューバ人が長年、古いマッスルカーを修理するために用いてきた創意工夫は、ある程度iPhoneにも応用されています。 2012年のサンフランシスコ・クロニクル紙の記事によると、アメリカのApple Storeで「故障」と診断された記者のiPhoneを、ハバナの小さな電気店が修理したそうです。
一種のiPhoneストア
キューバ、サンタクララのDr. iPhoneストアの内部（スティーブン・シルバー）
キューバ中部のサンタクララで、「Dr. iPhone」という小さな店に偶然入りました。店の看板には、明らかにApple Storeを装うための小さな木製パネルが掲げられていました。店内には10台強のiPhoneが展示されているようでした。
キューバ、サンタクララのDr. iPhoneストア（スティーブン・シルバー）
この店はFacebookページを運営しており、Neuralcamを含む「アプリパック」を5CUC（約5ドル）で販売していると記載されています。しかし、この店がどのようにアプリを供給しているのか、またそれが禁輸措置とどのように関連しているのかは不明です。
ハフィントンポストは2012年にハバナの同様の店舗について報じ、Appleを「蔓延する違法取引で最も狙われるブランドの一つ」と評した。
フィデルは違う考えを持っている
また、キューバでは、Apple の象徴がさらに驚くべき形で応用されていた。
ハバナにある美術館、ハバナ国立美術館では現在、アーティスト、ホセ・A・トイラックによる大規模な展覧会を開催しています。展覧会では、トイラックによるプロジェクトとして、フィデル・カストロの象徴的なイメージをアメリカの人気広告キャンペーンに組み込む作品が展示されています。その一つが、TBWA\Chiat\Dayによる有名なAppleの広告キャンペーン「Think Different」です。
「適切な時を待つ」と題されたこの展覧会の説明によると、この展覧会は「フィデル・カストロのイメージと伝統的な消費財の広告を組み合わせたもので、政治と広告にはどちらも売るべきものがあるという共通点がある」という。
キューバにおけるアップルの未来
では、Appleはキューバでどのような方向へ進むのだろうか？変化のペースが遅く、米国からの孤立が再び深まっている現状を考えると、近いうちにハバナにApple Storeがオープンしたり、キューバ国民にiPhoneが広く普及したりするとは考えにくい。
しかし、米国の政策がまた一回の選挙サイクルで逆転するかもしれない。米国の禁輸措置が解除され、島内でのインターネットアクセスが増加すれば、10年後にはiPhoneが島内でもっと頻繁に見られるようになるかもしれない。
