ウィリアム・ギャラガー
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誰もが最初からアプリのトラッキングの透明性のオプションを正しく選択できるわけではありません。
AppleがApp Tracking Transparencyを開始してから約12か月が経ったが、新たな分析では、2年目もFacebook、YouTubeなどが合計で約160億ドルの損失を被り、広告主に大きな混乱が生じると予測されている。
Appleは2021年4月26日にiOS 14でApp Tracking Transparency（ATT）機能をリリースしましたが、これは広告収入に依存する企業に即座に影響を与えました。7月までに、広告主の収益は15%から20%減少したと推定されています。
その後、Facebookのマーク・ザッカーバーグ氏は、2022年に同社の収益が100億ドルの打撃を受けると報告した。2021年10月には、Snapchatの親会社であるSnapの株価は、ATTの影響に対する懸念から25％下落した。
調査会社Lotameの新たな分析によると、ATTの影響は弱まっているものの、依然として続いているという。AppleもATTと同様に、旧来のIDFA（広告主向け識別子）技術を廃止したが、広告主を支援するための新たなフレームワークを導入しており、それらは広く受け入れられているようだ。
ロテームは報告書の中で、「（2年目を迎えて）IDFAの変更は企業に約160億ドルの影響を与えると見ています。今回も、その影響の大部分（81%）はFacebookによるものです」と述べています。
Facebookの81%は推定128億ドルに相当します。Lotameは、残りの収益損失をSnapchatで5億4600万ドル、Twitterで3億2300万ドル、YouTubeで22億ドルと推定しています。
しかし、ロテーム氏は、スナップとTwitterはどちらもこの状況を「ほぼ無視している」と述べている。例えば、両社ともAppleが提供する新しい測定システムの使用に適応している。
また、FacebookはAppleへの依存を減らす取り組みを行っており、広告主に新たなツールを提供していると報じられている。
ATTの2年目には収益が160億ドル減少すると予測されているにもかかわらず、ロテームはこの問題の調査を継続しないとさえ表明している。同社は、広告業界には「他のショック」が影響を及ぼすと予想しており、2022年後半までにATTの影響は「完全に消失」するだろうと述べている。
