Facebook、ターゲット広告の「プライバシー強化」技術に方向転換

Facebookは、ユーザーのプライバシーをより重視し、データ収集の重要性を減らすために、広告システムの仕組みを刷新する予定です。

より具体的には、このソーシャルメディア大手は、個々のユーザーに関するデータを必要とせずにパーソナライズされた広告を配信するシステムの構築に取り組んでいます。Facebookはこの取り組みを「プライバシー強化技術」と呼んでおり、暗号化技術と統計技術を用いてデータ収集を最小限に抑えながら広告効果測定とパーソナライゼーションを提供するシステムが含まれています。

Facebookのグラハム・マッド氏は、「業界が進化し、個々のサードパーティデータへの依存度が低くなるにつれて、新たなプライバシー強化技術によってパーソナライゼーションが依然として可能かつ効果的であることが証明されると楽観視しています」と述べている。「これらの技術は、処理する個人情報の量を最小限に抑えつつ、ユーザーに関連性の高い広告を表示し、広告主のために広告効果を測定することを可能にします。」

例えば、Facebookは2020年に「Private Lift Measurement」と呼ばれるシステムのテストを開始しました。このシステムでは、広告主がキャンペーンのパフォーマンスを把握できる一方で、広告主、あるいはFacebook自身に提供されるユーザーデータは限定されています。Facebookはまた、サードパーティがより多くのプライベートな広告測定製品を開発できるプラットフォームをオープンソース化しています。

さらに、Facebookはオンデバイス学習の活用も検討していると述べています。AppleがiPhoneなどのデバイスで既に広く採用しているオンデバイス学習は、ユーザーデータを外部サーバーやクラウドに送信することなく、高度にターゲットを絞った広告の表示を可能にする可能性があります。

マッド氏は水曜日のThe Vergeとのインタビューで、「パーソナライゼーションは今後5年間で大きく進化すると確信しています。そして、その先に十分先を見据えた投資を行うことで、すべての顧客に利益をもたらし、広告エコシステムの未来像を形作る上で貢献できるようになります」と述べた。

Facebookのプライバシーへの転換は、政府による監視やAppleの「App Tracking Transparency」のようなプライバシー機能の普及など、広告業界における大きな変化のさなかに起こった。Facebookに加え、Googleも個々のユーザーデータへの依存度が低い広告システムを検討している。

Facebookの方針転換は、ある意味では敗北の兆しでもある。同社は2020年にAppleのATT機能に対する本格的なキャンペーンを開始した。しかし、FacebookがAppleの新しいプライバシー技術に従う以外に「選択肢がない」と悟ったことで、このキャンペーンは最終的に頓挫した。

しかし、同社はこの見解に異議を唱えている。The Vergeへの声明の中で、Facebookの広報担当者は、今回の方針転換は「これまでとは異なる、より良い」広告手法への前進に過ぎないと主張した。

「我々は、広告におけるプライバシー保護を推進するために、従来とは異なる、より良いアプローチを提唱しています。それは業界の協力に基づき、中小企業とオープンなインターネット経済の支援に重点を置いたものです。Appleのアプローチは正反対で、App Storeへの支配力を行使して自社の利益を追求するものです」と広報担当者は述べた。