消費者のほぼ3分の1が、新しいテレビがAppleから出たら突然興味を持つだろうと言っている。

Apple がコネクテッド TV 事業に参入するという噂の計画を実行に移すとしたら、経済力のある消費者のほぼ 3 分の 1 が通常の 7 年ごとのアップグレード サイクルを放棄し、適切な価格で早めに財布の紐を緩めるよう検討することになるだろう。

中西部の消費者200人を対象とした調査（パイパー・ジャフレーは、95%の信頼度と7の信頼区間で、米国のより広範な人口統計を正確に反映していると考えている）では、回答者の49%が近い将来、42インチのAppleブランドのテレビに強い関心を示した。しかし、製品の価格が1500ドル前後になった場合も関心を維持すると答えたのは、わずか12%だった。

しかし、さらに重要なのは、近い将来に新しいテレビを購入する予定はないと答えた回答者の 29% が、Apple 製のテレビの登場により、突然市場に戻ってくる誘惑にかられるだろうと認めたことです。

「エコシステムの潜在的可能性に対する関心の高さは、Appleのエコシステムがいかに強力になったかを示しています。テレビに関心のある調査回答者の67%がiPhone、iPad、またはその両方を所有しているという事実がそれを物語っています」とアナリストのジーン・マンスター氏は述べています。「このデータから浮かび上がる大きなテーマは、Appleが単なる製品ではなく、消費者がますます離れにくくなっているプラ​​ットフォーム企業になりつつあるということです。」

それでも、特に過去 7 年間の HDTV の価格が徐々に低下する傾向にあることを考慮すると、最終的には価格が消費者が購入を決定する最大の要因になる可能性があるとマンスター氏は考えています。

「iPhone、iPad、Macの販売に関する事例証拠に基づくと、1,500ドル以下の価格（今回の調査では平均530ドル）と回答した消費者の多くは、製品を見た途端、提示した価格帯を超えて購入を検討するだろうと考えています」と氏は説明した。「とはいえ、530ドルと1,500ドルの間には大きな差があり、近い将来、市場シェアの大幅な拡大は見込めないと考えています。」

アップルが最初の1年間で米国のテレビ市場の10％を獲得できれば、アナリストによる同社の2014年度の利益予測2,318億ドルに4％（90億ドル以上）が加算されることになる。

噂の Apple TV に興味がある人のうち、21% は Apple のエコシステムが興味をそそると答えた。19% はリモコンの使いやすさ、18% はインターネット接続が理由だと答えた。Piper 氏は現在、Apple TV は 2013 年の中頃から後半までは実現しないと考えている。