マイキー・キャンベル
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米国の10代の消費者を対象にした最新の調査によると、今月末に発売されるウェアラブル端末「Apple Watch」への関心が薄れていることが明らかになった。あるアナリストは、この重要な層は購入に関して「様子見」の姿勢を取るだろうと予測している。
パイパー・ジャフレーが約6,200人の10代の若者を対象に実施した最近の調査では、Apple Watchの発売時に購入予定と回答した人は11%で、10月の16%から減少しました。アナリストのジーン・マンスター氏は、キラーアプリや新機能がまだ登場していないことが購入意欲を削いだ要因だと考えています。
回答者の5％が現在スマートウォッチを所有していると答えており、この数字は秋の7％から減少しており、Appleのデバイスへの関心は業界の競合他社よりも高いようだ。
マンスター氏は、インフルエンサーやセレブリティがApple Watchを普及させれば、10代の若者がApple Watchの市場を牽引する大きな要因になると予想しています。Appleはすでに、高額なApple Watch Editionを有名ミュージシャンに提供しており、彼らはApple Watchの幅広い露出をほぼ保証しています。ファレル・ウィリアムズは先週、NBCのゴールデンタイム番組「ザ・ヴォイス」の収録中にイエローゴールドのエディションを着用し、ドレイクは金曜日にコーチェラ・フェスティバルに同様のエディションを着用して登場しました。ファレルとドレイクはどちらもソーシャルメディアで膨大なフォロワーを抱えています。
調査結果を詳しく見てみると、Apple Watchをファッションアクセサリーとして積極的に展開したマーケティングが功を奏したようだ。10代の若者の74%が、Apple Watchを欲しがる最大の理由として「スタイル」を挙げた。次いで「デザイン」が72%で、64%が「メッセージ機能と通知機能」を最も重要だと答えた。アプリの選択肢とブランド認知度はそれぞれ61%と60%で4位と5位にランクインした。
マンスター氏の調査によると、Apple Watch以外では、iPhoneとiPadが依然として10代の若者のスマートフォンとタブレットの主流となっていることが分かりました。調査回答によると、10代の若者の66%がiPhoneを所有しており、これは秋の67%からわずかに減少したものの、72%が次のスマートフォンとしてAppleのデバイスを購入する予定だと回答しました。iPadについては、10代の若者の64%が所有しており、秋の66%から減少しました。また、60%が将来的に購入予定だと回答しました。
