シェーン・コール
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Appleブランドのテレビに関する噂が下火になりつつある中、同社のリビングルーム向け既存製品であるApple TVセットトップボックスが静かに好調な売上と目覚ましい成長を記録していることが、AppleInsiderに提供されたNPDの新しいデータで明らかになった。
消費者調査会社NPDのデータによると、AppleのiPhoneとGoogleのAndroid OSを搭載した端末が相まって携帯電話市場を席巻したように、Apple TVとライバルのRokuシステムは、サードパーティ製セットトップボックス市場で合計約80%のシェアを占めている。NPDのアナリスト、ベンジャミン・アーノルド氏は、AppleInsiderのインタビューでこの数字を明らかにした。
ストリーミングアクセサリ市場は急速に成長しており、過去12ヶ月間で販売台数が個数ベースで30%以上増加しました。アーノルド氏によると、Appleの「趣味」製品は同時期に23%の成長を記録しました。
カリフォルニア州クパチーノに本社を置く同社は、ハードウェアの刷新を2年近く行っていないにもかかわらず、定期的なソフトウェアアップデートでApple TVを最新の状態に保っている。アーノルド氏は、消費者にとっては最終的には速度やフィードよりもソフトウェアアップデートのほうが重要だと考えている。
「人々がApple TVを購入するのは、問題を解決したいからです。つまり、小さな画面から大きな画面にコンテンツを届けたいのです」と彼は述べた。AppleとRokuはセットトップボックス市場をしっかりと掌握している。
Apple TVは発売以来、多くの家庭のエンターテイメントワークフローに欠かせない存在となっています。かつてはMac miniがテレビの下に置かれて専用のホームシアターデバイスとして機能し、MacBook Proがフットスツールの上に置かれて注目を集めていた時代もありましたが、今ではワンクリックで、ほぼすべてのAppleデバイスからApple TVに、そしてそこから大型HDTVディスプレイに、オーディオとビデオをシームレスかつワイヤレスで送信できます。
iPod touch でも、Apple TV と組み合わせれば、優れたホームメディアセンターになります。
さらに、Appleはこの小型デバイスに定期的に新しいチャンネルを追加しており、最近ではライブネットワークテレビをストリーマーに接続し始めました。夏のアップデートではHBO GoとWatchESPNが追加されました。さらに今月は、地元のABC系列局のコンテンツを配信するWatchABCも追加されました。
プレミアムテレビ番組やスポーツ番組の視聴には依然としてケーブルテレビへの加入が必要ですが、Appleはこれを解消するため、コンテンツプロバイダーと直接交渉を開始したと報じられています。同社は7月に、Huluの元マーケティング・配信責任者であるピート・ディスタッド氏をチームに迎え入れ、交渉を加速させています。
たびたび噂されるAppleブランドのテレビについて意見を尋ねられたアーノルド氏は、Appleが近いうちにその方向に進むとは考えにくいと述べた。Appleはむしろ、コンテンツ（Appleが熟知している分野）が中心となるApple TVに注力するだろうと彼は考えている。
