報道：英国消費者のApple iPhone導入は鈍い

アップルは英国でのiPhoneの初期販売台数について公式発表していないが、新たな報道によると、同社が6月に米国で同端末を発売した際に経験した成功のレベルを再現するのは困難に直面する可能性があるという。

信頼できるチャネル筋を引用したレジスター紙の最近の報道によると、英国の独占iPhoneキャリアO2は、2週間前の発売以来、わずか2万6500台のiPhoneをアクティベートしており、約10万台という予想を大きく下回っている。

「英国におけるAppleの人気商品の主な販売店であるCarphone Warehouseは、5万台のiPhoneを在庫していたものの、発売初週末の販売台数はわずか1万1000台だった」と報告書は述べている。「O2は英国に400店舗以上を展開しているのに対し、Appleはわずか12店舗しかない。携帯電話業界筋は、発売初週末の販売台数が2万5000台と推定していたが、今となっては楽観的すぎるようだ。」

The Register紙は、アクティベーション数が実際のiPhone販売台数を正確に反映していない可能性があると指摘している。一部のiPhoneはギフトとして保管されており、まだアクティベートされていない可能性もあるためだ。それでも同紙は、「総販売台数はこれより大幅に高くなる可能性は低い」と述べている。

英国におけるiPhoneの普及を阻む要因の一つとして、269ポンドという高額な価格が挙げられるかもしれない。市場調査会社GfKグループが最近、英国全土で500人を対象に行った調査によると、「Appleカルト」と呼ばれる一部のファンを除けば、iPhoneの異常に高い価格設定のため、一般大衆による普及は限定的になる可能性が高いという。

調査対象者のうち、72％が価格を理由に購入しないと答えた。この中には、iPhoneの見た目は気に入っているが高すぎると答えた26％と、「その価格では絶対に買わない」と答えた46％が含まれている。

調査回答者のうち、クリスマスプレゼントリストにアップルの携帯電話を追加することを検討していると答えたのはわずか2％で、提供されているパッケージが英国の消費者の要望に応えていないことが示された。

「Appleの歴史は、製品開発とマーケティングにおいて同社が魔法の手を持っていることを証明しています。しかし、iPhoneはまだ英国民の心を掴んでいません」と、GfK NOPの代表リチャード・ジェイムソン氏は述べた。「英国のモバイル市場の成功は、補助金付きの端末によるところが大きいことを考慮する必要があります。そのため、iPhoneの価格は非常に高く、消費者は携帯電話に200ポンド以上を支払うことに慣れていません。」

ジェイムソン氏はさらに、「アップルがこの市場に参入するには最先端のデザイン以上のものが必要であり、iPhoneを大衆市場に展開するには米国よりも英国でより一層努力する必要があるだろう」と述べた。

それでも、iPhone は GfK NOP の特定機能のブランド認知度ランキングでトップとなり、調査回答者の 78% が iPhone を音楽と関連付け、65% が電子メールやウェブ サーフィンと関連付けて iPhone を挙げた。