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「iMac」という名前やアップルの象徴的な「Think Different」キャンペーンを考案した広告会社TBWA\Chiat\Dayの元クリエイティブディレクターは、サムスンの最新のテレビ広告がアップルに対して効果的であることが証明されたと考えている。
ケン・セガール氏は今週、公式ブログ「Observatory」で自身の見解を述べ、 Apple 2.0が明らかにしたように、Appleは「かつて圧倒的な強さを見せていた場所で苦戦している」と述べた。セガール氏は、Appleはマーケティングにおいて「ゴールドスタンダード」としての実績を持つものの、もはや「広告に関しては無敵ではない」と述べた。
「実際、この分野に頻繁に、そして効果的に進出しているのは、他でもないサムスンです」とセガル氏は述べた。「サムスンは非常に短期間で目覚ましい進歩を遂げましたが、それには2つの大きな理由があります。」
まず第一に、サムスンが広告に「巨額」の資金を投じており、ライバルのアップル、ヒューレット・パッカード、デル、さらにはコカ・コーラを凌駕しているという事実がある。しかし、資金力以外にも、サムスンのメッセージは「強力」だとセガル氏は考えている。
「サムスンはAppleを痛烈に批判し続けている。制作も脚本も素晴らしく、人々の心を掴んでいるように見える広告を配信している」と彼は述べた。「製品中心の広告にこだわるAppleとは対照的に、サムスンは人物中心の広告で人気を集めている。その多くは、Appleに対する否定的な認識の高まりを巧みに利用している」
セガル氏は、アップルは昨年のアメリカ大統領選で共和党のミット・ロムニー候補との最初の討論会後のバラク・オバマ大統領のような存在だと考えている。セガル氏は、オバマ大統領が昨年の第2回討論会で見せたような復活をアップルも期待していると述べた。
昨年、アップルの広告は失敗に終わりました。夏季オリンピック期間中に、アップルストアの従業員が様々な状況で顧客を助ける様子を描いた「Genius」広告シリーズを展開したのです。セガール氏をはじめとする批評家は、この広告がアップルの基準を満たしていないと酷評し、わずか数週間後にはキャンペーンを完全に中止しました。
サムスンは今年初め、スーパーボウル中に一連のCMを放映し、AppleはNFLのチャンピオンシップゲーム中に沈黙を守りました。そして日曜日のアカデミー賞授賞式では、Appleが新しいCMを初公開する一方で、サムスンはティム・バートン監督を起用したCMを含む一連のCMを放映しました。
