アップルは独自のソーシャルネットワーキングサービスを持っているが、それをそう呼ばない。

アップルは独自のソーシャルネットワーキングサービスを持っているが、それをそう呼ばない。

より広範なソーシャル ネットワークを構築しようとして何度か失敗した後、Apple は、ユーザーが簡単に、そしてより個人的なレベルでも、大規模なソーシャル サイトにアイテムを共有できる小規模な戦略を思いつきました。

Appleがユーザー同士の交流を促進するために行っている様々な取り組みを、Tik Tok、Instagram、FaceBook、Snapchat、Mastodon、あるいはTwitterの残党のような「ソーシャルネットワーク」として捉えることはあまりありません。しかし、Appleの人気アプリの多くには、ソーシャルな「要素」が組み込まれています。

真に「ソーシャル」であろうとする試みが何度か失敗した後、同社のアプローチは現在、友人、家族、その他のグループからなる小規模な「コミュニティ」に重点を置いています。

例えば、Apple Arcadeでも、Game Centerに対応している多くのサードパーティ製アプリでも、同じゲームをプレイしている友達と対戦できます。最近では、iCloudフォトライブラリを使って友達や家族と写真を共有する新しい方法を導入したほか、グループチャットをピン留めして、メッセージやFaceTimeでより多くのことを一緒に行えるようになりました。

Appleの「ソーシャル」機能の背後にある主な依存度は、Apple製品やサービスを利用しているあなたの周りの人々にあることにお気づきでしょう。もちろん、大手ソーシャルネットワークやライバルサービス(GoogleやMicrosoftなど)との連携はサポートされていますが、これは主に他社の責任であり、AppleのApp Storeマーケットプレイスによってユーザーにとって負担が軽減されています。

ここ数年、多くのアプリ(サードパーティ製アプリも含む)に搭載されている「共有シート」とそのアイコンは、自分のライブラリやウェブ上のアイテムを個人やグループに送信する主な手段となってきました。しかしAppleは、ユーザーがより小規模なコンテンツ共有、特に愛する人や実生活の知り合いとのコンテンツ共有を支援することに強い関心を寄せています。

ゲームセンター、音楽、写真で「ソーシャル」になる

多くのiOS/iPadOSおよびMacゲームでサポートされているGame Centerでは、プレイヤーは友達と一緒にプレイしたり、対戦したり、他のプレイヤーを見つけて大会を開催したりできます。ゲームによっては、リーダーボード、実績、リアルタイムのマルチプレイヤーマッチ、ポイント報酬などが用意されている場合があります。

AppleのiOS/iPadOSおよびmacOS 14向けの再設計されたGame Center

AppleのiOS/iPadOSおよびmacOS 14向けの再設計されたGame Center

Apple Musicアプリにはソーシャル機能も搭載されており、ユーザーは自分が聴いている音楽を紹介するプロフィールを投稿したり、友人のプロフィールを閲覧したりできます。これは、新しいアーティストや音楽を発見したり、信頼できる友人からのおすすめ情報を確認したりするのに役立ちます。

Apple Musicのもう一つの重要な要素は、他のユーザーが投稿したプレイリストを検索したり、自分のプレイリストを他のユーザーが見つけられるように公開したりできることです。これらのプレイリストは他のウェブサイトやソーシャルメディアでも共有できるため、音楽の趣味や発見を共有できる人々の輪が広がります。

SpotifyのプレイリストをApple Musicに、あるいはその逆の方法で転送するためのサードパーティ製ツールも存在します。また、Apple Musicで作成したプレイリストを、Spotifyを使っている友達とソーシャルメディア経由で共有するショートカットも使えるようになりました(逆の場合も同様です)。ただし、少し設定が必要です。

その

「Friends Mix」は、友達が聴いている曲を試してみるのに最適な方法です。

もちろん、写真アプリではソーシャルメディアサイトに写真をアップロードしたり、他の人が投稿した写真を保存したりすることもできます。繰り返しになりますが、Appleの組み込み機能を使えば、写真を友人や家族といったプライベートなグループに直接共有できるだけでなく、必要に応じてより広い世界と共有することもできます。

メッセージ、メール、AirDrop など、写真を直接他の人に送信したり共有したりする方法は様々です。「フォト」の共有アルバム機能を使えば、アルバムを作成し、Apple デバイスを使っている友人や家族を招待して写真、Live Photos、ビデオを共有してもらうことができます。

メッセージやグループFaceTimeで「ソーシャル」に

これまで見てきたように、Appleのソーシャル機能の実装は、主に「スモールワールド」、つまり現実世界の友人、家族、ソーシャルメディア上の友人サークルといった概念に基づいており、ウェブサイトやソーシャルメディア上の公開ページといった「全世界」規模のパブリック共有は重視されていません。Appleは以前にもiWebやPing(後にConnectに改名)といった「全世界」規模の共有に取り組んできましたが、いずれも完全には成功しませんでした。その根底にはeWorldの先駆的なコンセプトがあります。

この戦略は大きな成功につながり、特にメッセージとグループFaceTimeは非常に人気を博し、AirDropもかなりのユーザーを獲得し、ある程度の知名度を獲得しました。グループチャットを作成してピン留めする機能は大きな成功を収め、ビジネス環境でも人気を博しています。

AppleはメッセージアプリとFaceTimeに、SharePlayというソーシャル機能を追加しました。これは、グループで映画、オーディオ、その他のメディアを一緒に視聴できる機能です。多くのサードパーティがこの技術を採用しており、特に直接会えない人々にとって、Apple版の「視聴パーティー」は広く受け入れられています。

FaceTime は長い間、さまざまなビデオ通話サービスの中で最高品質だと考えられてきましたが、同社がウェブリンク経由で他の人が参加できる方法を作るまでは、Apple ユーザーだけに限定されていました (メッセージとは異なり)。

FaceTime の Center Stage (超広角カメラ搭載デバイスで利用可能) などの追加機能を使用すると、Apple の M クラス チップと iPhone の優れたカメラのパワーを活用して、フォーカスを「移動」したり、デモンストレーション用の見事な「トップダウン」効果を作成したりできます。

グループ FaceTime の音声通話やビデオ通話の機能セットとプライバシーにより、少人数のグループが世界中で無料で会話や会議をほとんど簡単に楽しむことができ、旅行者にとって貴重なリソースとなっています。

グループ FaceTime では、サイズと強調を使用して、グループ内で誰が話しているのかを知らせます。

グループ FaceTime では、サイズと強調を使用して、グループ内で誰が話しているのかを知らせます。

対照的に、Appleの人気技術であるAirDropは、iPhoneからファイル、写真、その他のメディアを近くのAppleデバイスにのみ迅速に送信するために10年以上使用されてきました。AirDropは、近くのデバイスに直接送信することも、Wi-FiとBluetoothがオンになっているAppleデバイスが近くにある狭い範囲(通常は約9メートル)内のすべてのデバイスに送信することもできます。

AirDropが最初に広く使われたのは、CESのようなテクノロジー関連のイベントで連絡先情報を送受信するためでしたが、今では友人や家族グループでも利用されています。iPhone、iPad、MacでAirDropを一時的に有効にする方法は、テクノロジーに詳しくない人でも簡単に説明できます。

送信者(左)と受信者(右)の視点から見た AirDrop。

送信者(左)と受信者(右)の視点から見た AirDrop。

もちろん、ユーザーがAirDropの送信先や受信先を「全員」に設定している場合、悪用される可能性があります。Appleはデフォルト設定を「連絡先のみ」にすることを推奨していますが、「全員」に設定するとグループ内での送受信が容易になる場合があります。

Appleは最近、AirDropの「全員」ステータスを10分間のみ有効に変更しました。まずは中国で、その後世界中で有効になりました。Appleが当初この変更を行ったのは、抗議活動者がこの機能を利用して情報を共有していることに対する中国政府の不快感に対応したものなのかは不明ですが、「承認または拒否」のプロセス中に不要な画像が表示されるのを防ぐのにも役立つ可能性があります。

現時点では、受信者がApple以外のプラットフォームを使用している場合は、メールやテキストメッセージといった従来型の方法を使用する必要があります。しかし、AirDropはBluetoothやWi-Fiといった一般的なネットワーク規格に基づいて構築されているため、AppleはWindows、あるいはAndroidへの対応拡大も検討する可能性があります。

Apple の哲学には、主に Apple の技術に依存し、FOMO (取り残される恐怖) を活用して家族や友人にも Apple 製品を購入するよう説得するという副作用がある。