アンドリュー・オール
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Apple Watch Ultraはプロ向けデバイスの需要を生み出した
Appleは2022年に中国でウェアラブル事業を拡大した数少ない企業の一つであり、Apple Watch Ultraはプロ向けスマートウォッチという新たなセグメントの創出に貢献した。
中国のスマートウォッチ出荷台数は、主にCOVID-19対策の影響により、2022年に前年比9.3%減少しました。その結果、市場はCOVID-19以前の水準まで縮小し、2022年第1四半期のみ前年同期比で出荷台数が増加しました。
同じ期間に、世界中のスマートウォッチの出荷数は前年比で12%増加しました。
カウンターポイント社の調査によると、2022年の中国のスマートウォッチ業界はHuaweiとAppleが独占し、両社のシェアは合わせて約50%にまで上昇しました。Apple、OPPO、Huaweiはそれぞれ前年比22%、105%、9%の成長を遂げた唯一の主要ブランドです。
中国のスマートウォッチ出荷台数は2022年に前年比9.3%減少した。
Apple Watch Series 7モデルと、新たに発表されたWatch Series 8およびUltraモデルの好調な販売により、Appleは中国での出荷台数を伸ばしました。健康モニタリング機能の継続的なイノベーションと、理想的なデータおよびインタラクション体験が、Appleの成功を支えました。
プロ向けスマートウォッチという新たな分野を創出したApple Watch Ultraは、Appleがプレミアム市場を独占するのに貢献した。
今年最も顕著だったのは、200ドル以上のスマートウォッチにおけるハイ・プレミアムセグメントのシェア拡大でした。301ドルから400ドルのセグメントの出荷台数は前年比46%増、401ドル以上のセグメントの出荷台数は前年比1,292%増となりました。
301ドルから400ドルのセグメントの出荷は前年比46％増加した。
「ハイエンド市場へのこうしたシフトは、2022年のスマートフォン市場で見られた変化と似ている」と、シニアアナリストのイヴァン・ラム氏は述べた。「近年、AppleとHuaweiのマーケティング活動により、ハイエンド消費者はスマートウォッチを、高度なスポーツや健康モニタリング機能を備えたプロ仕様のデバイスと見なすようになった。」
カウンターポイント社は、OEM各社による積極的な販売量増加と、COVID後の経済再開策により、中国のスマートウォッチ市場は2023年に回復すると予想している。また、よりプロフェッショナルなスマートウォッチへの需要が継続するため、市場の平均販売価格も上昇する可能性がある。
