GfKの新しいデータによれば、3月四半期のスマートフォンの世界需要は前年比で2パーセント減少したのに対し、平均販売価格は21パーセント上昇しており、これは顧客が節約を望んでおり、Appleの高額なiPhone 8やiPhone Xを避けるだろうというメディアの報道と完全に矛盾している。
ドイツの調査会社GfKは、3月四半期のスマートフォンの世界販売台数を3億4,700万台と推定し、これは「スマートフォンの需要記録が破られた2017年第4四半期とは全く異なる状況」だと指摘した。
顧客は「より高価なモデルを選ぶ傾向がある」
スマートフォン需要の減速は、携帯電話業界で圧倒的な収益を上げているAppleにとって大きな問題と予想されている。しかし、GfKは、業界全体の販売台数は昨年より減少しているものの、「消費者はスマートフォンブランドが提供する最新のイノベーションを受け入れ、より高価格帯のモデルを選ぶ傾向にある」と指摘している。
GfKは、新規販売台数の増加に伴う需要の減少はプレミアムモデルへの移行によって十分に補われていると指摘し、スマートフォンの平均販売価格は「前年比21％増の374米ドルと驚異的な伸びを示した。これにより世界全体で18％の収益増加となり、これは成熟産業としては異例の数字だ」と述べた。
携帯電話の平均販売価格（ASP）の大幅な上昇は、これまでAppleだけに限られていました。Androidやその他の少数派モバイルプラットフォームを採用する他の携帯電話メーカーは、価格競争に巻き込まれており、Androidスマートフォンの平均販売価格（ASP）は過去10年間で最高値の約450ドルから現在の約200ドルまで徐々に下落しています。
8月、Strategy Analyticsは、サムスンのGalaxy S8の販売により、同社の携帯電話のASPが227ドルから235ドルに上昇したと報告しました。これは、2013年にGalaxy S4がピークを迎えて以来の最高値です（このとき、サムスンのASPは289ドルに達しました）。サムスンのASPは、AppleのiPhoneとは比べものにならないほど低いようです。
サムスンの ASP は、10 世代にわたる iPhone を通じて 650 ドルに非常に近い価格で推移してきた Apple の iPhone とはまったく同じレベルではないようです。
昨年秋に発売されたiPhone 8とiPhone Xにより、Appleの平均販売価格（ASP）は800ドルに5ドル以内まで押し上げられた。これは平均販売価格の驚くべき変化であり、Appleとその新しいプレミアムモデルの破滅を予測したすべての人が完全に間違っていたことを示している。
世界のスマートフォンの平均販売価格が374ドルに上昇したのは、サムスンが約235ドルで販売していたスマートフォンが価格を押し上げたわけではないことは明らかです。他のスマートフォンメーカーも高価なスマートフォンの発売を目指してきましたが（GoogleのPixel 2モデルの過去最高価格設定もその一つです）、これらのモデルは大量に売れるわけではありません。Pixel 2は大失敗でした。平均販売価格の上昇は、高価なiPhoneが何百万台も売れたことによるものです。
逆に、トリップ・ミクル氏がウォール・ストリート・ジャーナルの記事で主張したように、iPhone Xは価格のせいで「需要が弱い」という報道が絶え間なく続いていたが、これは全くの間違いだった。
Apple は需要を喚起するために、より安価な新型 iPhone 8 をリリースしました... 待ってください、それはただの Red でした。
需要の地域差
GfKは、西ヨーロッパにおけるスマートフォン需要が2%減少する一方で、平均販売価格（ASP）は26%上昇（世界平均販売価格の伸び率を5ポイント上回る）し、売上高は23%増加したと報告しています。国別の新規スマートフォン需要は大きく異なり、英国（11%）の減少率が最も大きく、次いでスペイン（7%）、フランス（4%）となっています。GfKは、端末需要が低迷する中、平均販売価格（ASP）は引き続き上昇すると予想しています。
中央および東ヨーロッパでは、今年の携帯電話需要は実に5%増加しました。しかし、平均販売価格の伸びはさらに大きく、29%増加しました。
東欧と西欧を合わせた規模とほぼ同規模のスマートフォン市場である北米では、需要が5%減少し、世界全体の2倍以上となりました。GfKは、今後、年内は減少ペースが鈍化し、2%程度の縮小にとどまると予測しています。ラテンアメリカでは、スマートフォン販売は3%増加しましたが、売上高はさらに増加し、5%となりました。
注目を浴びた春節期間中、中国での売上高は6%減少し、世界全体の減少率の3倍に相当しました。しかし、高価格帯モデルへのシフトにより、売上高は14%増加しました。中国国内メーカーが価格を引き上げていないことを考えると、成長を牽引したのは主にiPhoneであることは明らかです。
前四半期では、iPhone の売上が伸びた一方で、コモディティの Android の売上は落ち込んだ。たとえ中国で iPhone の販売台数が横ばいまたは減少したことで Apple が打撃を受けたとしても、革新的な新技術で平均販売価格を上げることができるため、大量販売でわずかな利益を補おうとするライバルよりも長く生き残ることができるだろう。
Appleの中国におけるiPhone販売は、富裕層の都市部市場に集中している。Kantarは最近、中国の都市部で売れているスマートフォン上位5機種はすべてiPhoneだったと報告した。一方、冬季四半期では、安価な中国製Androidブランド（かつて急成長を遂げていたBKKのVivoやOnePlus、LeEco、Coolpadなどを含む）のコモディティ販売が全体で22%減少し、過去10年間Appleに安価なiPhoneの販売を推奨してきたアナリストにとって、厳しい現実を突きつけられた。
これはすべて以前に起こったことだ
スマートフォンの需要が世界的に減少しているのは最近の現象だが、アップルは市場が縮小する中で成長と利益を生み出すという同様の経験を持っている。
PC業界全体が停滞し、その後大幅に縮小に転じる中、AppleはMacの販売台数を着実に伸ばしてきました。タブレット市場では、AppleのiPadが新たな大きな成長を遂げる一方、他のAndroidメーカーは長年スレート型Androidデバイスでほとんど、あるいは全く利益を上げられなかった後、停滞市場から脱却しています。
PC 市場とタブレット市場にまたがる Microsoft の Surface ビジネスは、その存続期間全体にわたって成長に失敗しており、Google は Chrome ネットブック、高級ラップトップ、Android タブレットのいずれも、誰もが購入したいと思うようなものを作る能力がまったくなく、ましてやそれで利益を上げることもできないことを示している。
成熟しつつある世界のスマートフォン市場がPCやタブレットへと様変わりしつつある中、Appleはプレミアムハードウェアと、サブスクリプション処理を含むサービスにおいて、競合他社が追いつけない成長を遂げようとしています。さらに、AppleはApple WatchやAirPodsといったアクセサリ製品において、独自の方法で収益性の高い新市場を創出し、市場を席巻しています。
