世界で最も人気のあるモバイルアプリは、Androidの断片化を管理する新たな方法を開発しました。デバイスにインストールされているOSのバージョンではなく、ユーザーのハードウェア性能に焦点を当てています。Facebookの新たな取り組みでは、同社が把握しているAndroidスマートフォンの3分の2が「2011年以前にリリースされたものと同等」であると指摘されています。
Facebook の開発ブログ記事によると、同社は現在、10,000 種類の Android デバイスにわたり、毎月 5 億人を超えるユーザーに対応しているという。
ソフトウェアの断片化によるAndroidの分類は機能しない
同社は、各デバイスがサポートできるコンテンツや機能の配信をカスタマイズするために、ユーザーがインストールしたOSのバージョンによってAndroidデバイスを分類していたと説明した。
Googleは、Google PlayにおけるAndroidアクティブユーザーをOSバージョン別に独自に集計しています。11月3日時点で、Google Playのアクティブユーザーの30.2%が、昨年iOS 7とほぼ同時期にリリースされたAndroid 4.4 KitKatを使用しているとのことです。
Android は、Apple とはまったく異なるソフトウェアの断片化パターンを持っていることはよく知られています。Apple によると、10 月 27 日の時点で、インストールベースの半分以上が新しくリリースされた iOS 8 であり、残りはほぼ全員が iOS 7 を使用しているとのことです。
Googleは、新リリースにおいて下位互換性を重視し、最新のソフトウェアがRAM容量が少なくプロセッサの遅いハードウェアでも動作するようにすることで、Appleに追いつこうとしている。しかしその過程で、GoogleはFacebookのような開発者にとって、インストール済みのAndroidバージョンを事実上無意味なものにしている。
ハードウェアの断片化によるAndroidの分類
Facebookは、「世界中で手頃な価格のAndroid端末が爆発的に増加したことで、端末の中央値が変化し、現在目にする端末の大部分はJelly Beanを搭載しています」と述べている。「実際の端末の性能に基づいて分類するため、RAM、CPUコア数、クロック速度といった端末の仕様をより詳しく調べ、特徴を明らかにすることにしました。」
その結果生まれたのが、Facebook の「年クラス」です。これは、「基本的に、特定のデバイスが『ハイエンド』と見なされたのはどの年だったか」という質問をする分類方法です。
年クラスは、インストールされたAndroidベースのセグメントを、特定の年にAppleが販売していたハイエンドのiPhoneと効果的に比較します。FacebookにアクセスするAndroidユーザーのインストールベースの66％は、Android 2.3 Gingerbreadで出荷されたiPhone 4またはSamsung Galaxy S2のレベルです。
同社は、「全体的に見て、Facebook に接続している携帯電話の約 3 分の 2 は、2011 年以前にリリースされたものと同等である」と報告しており、これは、Facebook にアクセスする Android ユーザーのインストールベースの 66 % が iPhone 4 と同等 (または Facebook のグラフが示すように、Android 2.3 Gingerbread を搭載して出荷された Samsung Galaxy S2) ということを意味する。
同サイトは、「Android OS バージョンは信頼性とクラッシュのベンチマークには依然として有用だが、年クラスによって、異なるデバイス間でパフォーマンスと動作がどのように異なるかをより正確に表すことができることがわかった」と述べている。
同社は、「2012年モデル以上のハイエンド端末向けに、コメント機能のUIを改善し、旧モデルへの最適化にも取り組んできました。また、ニュースフィードのランキング向上にも活用しています。これにより、動画をスムーズに再生できない端末では動画記事の表示回数を減らし、端末に最適なコンテンツを優先的に表示しています」と述べています。
Android プラットフォームは大量、低価値
Facebookは広く普及しているにもかかわらず、Facebookを実質的に利用できない、あるいはFacebookを使わない（あるいはその両方）Androidユーザーが多く存在します。これは、Facebookの学年区分システムが、一般ユーザーよりも高性能なスペックを持つ、自ら選んだAndroidユーザー層を報告していることを示しています。
昨年のレポートでは、Facebook 上の iOS と Android のモバイル広告を比較し、iOS のクリック単価 (RPC) は Android の 6 倍、投資収益率 (ROI) は 18 倍高いことが報告されています。
調査の結果、Androidユーザーをターゲットとした場合、広告主は広告掲載にかかる費用が収益を上回り、10%の損失を被ることが判明した。一方、iOS向け広告は160%以上の収益をもたらした。
