Appleの実世界におけるインストールベースにおけるiPhoneモデルの製品構成は、iPhone 6sモデルの順調な普及を示しており、予期せぬ生産削減を必要とするような需要の減少は見られません。この公開データは、「iPhoneのピーク」説や反動的な発注削減を裏付けるサプライチェーンの噂を根底から覆すものです。
ボストンに拠点を置くモバイル マーケティング会社 Fiksu が報告したデータによると、Facebook や Twitter を含む最も人気のある 50 のモバイル アプリの使用状況分析を追跡しており (読者の Jim Neil 氏が Twitter 経由で指摘)、iPhone 6s と 6s Plus は発売後 100 日以内に iPhone インストールベースの 13 パーセント以上を占めるまでに増加していることがわかりました。
これは、昨年のiPhone 6モデルが同時期に達成した割合（約21%）よりも低いものですが、今年のiPhoneの総インストールベースがはるかに大きいため、予想通りです。2015年度を通じて、Appleは2億3100万台以上の新規iPhoneを販売し、iPhoneユーザー層を大幅に拡大しました。
今年、Appleの最新モデルである6sは、外観は似ているものの昨年の6モデルとほぼ同等の価格で100ドル安く販売されています。しかし、iPhone 6sの発売以降に販売されたiPhoneの大部分は、Appleの最新かつ最新モデルであるようです。昨年秋のiPhone 6s発売以降、6と6 Plusの普及率が急上昇していましたが、急激に横ばいになったためです。旧モデルの6/6 Plusは引き続き販売されましたが、インストールベースの拡大により、旧モデルの「全ユーザー数に占める割合」は横ばいでした。
出典: Fiksu
6s の発売以来、6/6 Plus を所有する iPhone ユーザー全体の割合は実際にわずかに減少しており、最新の 6s/6s Plus モデルの相対シェアが 13 パーセント ポイント拡大したにもかかわらず、新規 6s 購入者の増加が昨年の電話の新規販売数の伸びの小ささを覆い隠すのに十分であることを示しています。
iPhone 6s モデルの販売が減少、あるいは急激に落ち込んだという兆候は全くなく、データは発売以来順調に売上が増加していることを示している。
インストールベースに占める割合で見ると、iPhone 6sの普及率は、現在のインストールベースがはるかに大きいため、iPhone 6よりも低くなると予想されます。しかし、新型iPhone 6sと6s Plusの普及率は、2年前のiPhone 5s（そして4億台販売）の水準を一貫して上回っています。
これは、プレミアム価格のモデルであり、それほど目立たない「s」モデルバージョンである 6s シリーズが、同様に 100 ドル安い前世代のモデルと競合した以前の 5s モデルよりも多くの販売と乗り換えを促したことを示しています。
Apple が長年にわたり保有しているアップグレード率と乗り換えユーザーの行動に関するデータを考慮すると、この結果は、新機種の需要低迷を受けて Apple が発注を大幅に変更せざるを得なかったという考えを裏付けるものではなく、むしろ Apple の 6s の発売は典型的なものであり、Apple のこれまでの実績と一致していることを示している。
一方、iPhone 6と6sを合わせた普及率は、現在iPhoneインストールベースの約55%に達しており、これは1年前の同時期にiPhone 6または5s/5cにアップグレードしたユーザーの割合とほぼ同じです。つまり、新規iPhoneユーザーの急増にもかかわらず、アップグレードサイクルはほぼ一定に保たれており、これはAppleの年間更新サイクルに結びついた安定した収益源を浮き彫りにする指標です。
Androidの普及パターンは遅い
iPhoneユーザーの毎年のスムーズなアップグレードとは対照的に、FiksuのAndroidインストールベースデータは、単一企業による独占状態にもかかわらず、フラッグシップモデルの展開がはるかに混沌としており、論争を巻き起こしていることを示しています。また、ユーザーの間でサムスンの主力プレミアムフラッグシップモデルの関連性が低下していることも浮き彫りにしています。
出典: Fiksu
Fiksuのデータによると、Galaxy 3は2014年初頭（発売から1年半後）にAndroidのインストールベースの約19％を占めていたが、SamsungのGalaxy S4の後継機種は翌年でわずか12％強しか獲得できず、Galaxy S5はまだ9％に達していない。
これは、サムスンの売上がiPhoneに比べてはるかに循環的ではないことを示しています。Androidユーザーは旧モデルをはるかに長く使い続けている（あるいは、旧モデルを購入する可能性が高い）ようです。利用データによると、発売から3年半が経過したGalaxy S3の普及率は、現在S4やS5とほぼ同水準です。
ユーザーをアップグレードに誘い込み、最新で最も高価なモデルを選ばせる Apple の能力こそが、同社が現在モバイル業界の利益の 94% を占めている主な理由である。
