広告グループがiOS 14のプライバシー機能についてAppleとの「対話」を呼びかけ

デジタルメディアおよび広告業界団体を代表する団体が、Appleに公開書簡を送り、iOS 14のプライバシーに関する制限となる可能性のある変更を導入する前に対話を行うよう求めた。

責任あるアドレス可能メディアパートナーシップが署名したこの書簡は、iOS 14で特定のユーザー追跡タグをアプリごとにオプトインする必要があるとするAppleの新ポリシーに対する反応だ。このポリシーは、iOSデバイスからの広告収入に悪影響を与えると主張するマーケティング担当者や広告主からの反発を招いている。

具体的には、iOS 14の変更は、広告主が個人を特定できる情報を取得することなく、ユーザーに関する集計データを収集できる広告主識別子（IDFA）タグに適用されます。iOS 14では、Appleはアプリと広告主に対し、目立つポップアップボックスを通じて、他社が所有する「アプリやウェブサイト間でユーザーを追跡する」ために、ユーザーから許可を得ることを義務付けています。

書簡では、新しいプライバシー機能の施行を遅らせるというAppleの決定を称賛する一方で、「緊急会議を開催し、その追加時間を活用して、今後の変更に関する広範な疑問や懸念に対処するための協力的なプロセスを開始する」よう求めている。

同団体は、消費者のプライバシーに対するAppleの支持に賛同するとしながらも、対話がなければ提案された変更は「消費者と企業の両方に悪影響を与える可能性がある」と主張している。

「特に、私たちは、このような変更の具体的な根拠、変更がどのように実施されるのか、そして、重要な機能が維持されるようにマーケティング担当者、パブリッシャー、アプリ開発者、その他の関係者がどのような措置を講じるのかをより深く理解したいと考えています」と書簡には書かれている。

この書簡では、Appleのプライバシー機能は広告収入で運営されるアプリ、報道機関、そして「広告支援によるイノベーションと競争」に悪影響を及ぼす可能性があると主張している。

対話に関しては、パートナーシップでは Apple に次のようないくつかの質問をしたいと考えています。

• 広告主が Apple デバイス上で広告の頻度を制限する方法。
• アプリが IDFA のアクティベーションを要求することを許可するかどうか。
• Apple が新しい IDFA ポリシーに対して「検討する可能性がある」変更点は何ですか。
• Apple が非ターゲティング目的での IDFA の使用を許可するかどうか。
• 将来のプライバシー システムは、広告主が「共通の関心を持つユーザー グループにリーチ」するために使用できます。
• Apple が自社のアプリやサービスにも同じ IDFA ポリシーを適用するかどうか。

当初はiOS 14でのリリースが予定されていたが、Appleはオプトインメカニズムの展開を2021年に延期した。