アプリ内購入詐欺
同社の最新のキュレーション活動では、「インセンティブ付きアプリインストール」の慣行を禁止しました。これは、一部のゲームメーカーがプレイヤーにゲームプレイを続けるために特定のアプリのインストールを促すために用いる仕掛けです。これは、無料ウェブゲームで推奨されている「オファーウォール」に類似しており、ゲームプレイを続けるために必要なゲーム内通貨を得るために、プレイヤーにオファー（製品の購入やトライアルサービスの登録など）への参加を求めます。
Appleは、インセンティブによってのみダウンロードされているアプリの人気度を企業が人為的に歪曲するのを防ぐため、この行為を禁止しました。iOS開発者ライセンスの第3.10条は、開発者に対し、「偽のレビューや有料レビュー、またはその他の不適切な方法を用いて、ユーザーレビューやApp Storeのランキングを操作または不正に操作しようとする行為」を禁じています。
この行為は、Apple 独自のアプリ内購入機能の予期せぬ使用から生じたものです。この機能は、ユーザーがロックを解除できる追加機能を追加したり、カタログ内の他のアプリをアプリのユーザーに宣伝したりすることで、開発者がアプリ開発で収益を得られるよう追加されました。
インセンティブインストールとは、開発者が別の開発者にインストール料金（通常は仲介業者によるペイパーインストールネットワークを介して）を支払い、ユーザーに他のアプリのダウンロードを促す仕組みです。この仕組みは、新作アプリをiTunesのApp Storeランキングに迅速にランクインさせるために利用されます。これは、圧倒的な知名度と飛躍的な売上増加につながる、誰もが望む順位です。
アプリ内購入は、ゲーム内通貨やその他のアイテムを購入できるiOSアプリを子供に与えた結果、数百ドルもの課金を強いられるという問題も引き起こしています。Appleは、App Storeでの購入（アプリ内課金を含む）を制限するペアレンタルコントロール機能を提供しているほか、苦情を受けて新たなパスワード保護機能も追加しました。
アナリストはAppleがダウンロード指標を失うことを懸念している
Appleが他のアプリのダウンロードを誘導する成長ビジネスを終了したことを受けて、Xyologicのアナリストは「開発者が適切な代替手段を見つけられなければ、Google Androidに比べてAppleのプラットフォームの魅力が低下する可能性がある」と警告している。
同団体は、「無料プレイ」ゲーム事業の背景にあるさまざまな数字を概説したホワイトペーパー（PDF）を発表し、その数字によれば、3 月の iPhone ダウンロード全体の 80.8% が無料で、「無料プレイのゲームは、前払い制のゲームよりも幅広いユーザー層を惹きつける」と述べている。
この報告書は、「インセンティブ付きインストールは、ユーザーにアプリをダウンロードしてもらうための最も効率的な方法となっている」と述べており、アプリ内課金を導入している8,017本のiPhoneアプリのうち、2,156本がゲームであり、これは米国における無料iPhoneゲームの10.8%を占めていると指摘しています。Appleが昨年秋にこの機能を導入して以来、アプリ内課金を活用した無料ゲームの数は急増しています。
同団体はまた、「アプリ内課金のあるアプリはApp Store内で依然として少数派であるものの、ダウンロード数全体の中では不釣り合いなほど大きな割合を占めている」と指摘した。つまり、App Storeにある無料ゲーム全体のうちアプリ内課金のあるアプリはわずか10%強に過ぎないが、ダウンロードされた無料ゲーム全体の39.9%をアプリ内課金のあるアプリが占めていることになる。
さらに、同グループによれば、無料ゲームのトップ150のうち94（数量ベースで63％）はアプリ内購入を利用するゲームであり、そのグループがダウンロード数の42.17％を占めているという。
「米国における無料iPhoneゲームのダウンロード数は3,990万件に達しているが、多くのインセンティブ付きインストールマーケティングキャンペーンが停止したため、当面の間は減速する可能性がある」とレポートは指摘している。「アプリ内課金を導入しているゲームの収益成長は、当面は鈍化する可能性がある。今回の変更は、Android Marketの勢いをさらに押し上げる可能性がある。Xyologicのデータベースによると、先月Android Marketに28,963本の新規アプリがデビューし、AppleのApp Storeには18,787本のアプリが追加された。」
Androidマーケットの無料アプリの量は既に増加している
アップルは当初、App Storeのダウンロード数とライブラリサイズのマイルストーンを宣伝して、その成長速度と競合アプリ市場をどれだけリードしているかをアピールしていたが、同社はすでに他の競争指標、特に開発者に支払ってきた数十億ドルについて語り始めている。
Google の競合である Android Market では無料アプリの割合がはるかに高いが、これは主に Google が広告支援アプリを強く奨励しているためであり、開発者は広告支援の無料アプリを「Google Way」と呼んでいる。
しかし、Androidマーケットには、現在、AppleのiPhone向けアプリよりも多くの無料タイトルが掲載されている（iPadを除く）という事実にもかかわらず、両プラットフォームでアプリを開発しているトップ開発者たちは、「アングリーバード」の開発元であるロビオ氏と同様に、「開発者の観点から見ると、Appleは今後も長い間ナンバーワンのプラットフォームであり続けるだろう。Appleは多くの点で正しいことをしている。そして、Appleは自分のやっていることをわかっており、主導権を握っている」と繰り返し述べている。
モバイル ソフトウェア ストアの実際のパフォーマンス数値は、開発者が得る収益が、プラットフォームを実行するデバイスの総数 (インストール ベースまたは市場シェア) や、ダウンロード数やライブラリ サイズそのものに必ずしも結びついているわけではないことを示しています。
2月にIHSが発表したアプリ市場の収益では、Android端末がAndroid Marketとほぼ同じくらい広く普及し、Android Marketのライブラリにほぼ同数の無料アプリがあるにもかかわらず、AppleがAndroid Marketの収益を17倍もリードしていることが明らかになった。
また、RIMのBlackBerry App Worldは、インストールベースとスマートフォン市場シェア、そしてアプリライブラリの数がはるかに少ないにもかかわらず、NokiaのOviとAndroid Marketの両方を上回っていることも明らかになりました。RIMのストアには現在2万本未満のアプリしかありませんが、Nokiaは約2万6000本、Androidは15万本以上のアプリを誇ります。
Google のキュレーションの欠如 (Android Market アプリは料金を支払えばレビュー プロセスなしでリストされる) により、タイトルの数は膨大になりましたが、開発者に十分な報酬を支払って質の高いアプリを生み出す機能的な市場は実現されておらず、新しく斬新なアプリの質の高いリストもサポートされていません。
その代わりに、多くのモバイル開発者はAndroidを完全に避けている。Epic Gamesもその1つで、同社は「iOSこそが本当にお金を稼ぐのに最適な場所だから」と述べ、AppleのiOSに注力している。
さらに、Androidマーケットの顧客からは、同じベンダーのAndroidアプリであっても、見た目や使い勝手が劣っていたり、機能が不足していたりすることが多いという苦情が寄せられています。あるブロガーは、Meebo IM、Facebook、Speedtest、LinkedInのアプリを代表する主要アプリの例を投稿し（下記参照）、両プラットフォームをサポート（そして無料アプリも提供）している開発者でさえ、必ずしも同等のサポート体制を敷いているわけではないことを示しました。
