HPはレノボとアップルに次いで世界第3位のPCおよびタブレットメーカーだが、低価格帯のタブレット市場から撤退し、iPadと同程度の価格の高級製品を少量生産することに注力する。
Canalysが8月に発表した第2四半期データ（上記）によると、世界的にコンピューターメーカーは過去1年間、タブレット、ノートパソコン、タブレットを合わせた売上高が2桁の割合で減少している。
安価なAndroidタブレットは悪いビジネスだ
HPは、2013年に99ドルのSlate 7（Intelが支援するAndroid 4.1タブレット）を発売して以来、大量販売のローエンドタブレット戦略を追求してきた。後継機のHP7 G2は、2年前のAndroid 4.4 KitKatを搭載し、Allwinner ARMチップを搭載した、同様の価格の7インチタブレットである。
HPのメインサイトは従来型PCを主に扱っており、タブレットは目立たない場所に埋もれています。しかし、サイバーマンデーのショッピングページでは「7インチタブレット」が目立って強調されており、在庫整理の狙いがあるようです。
HPは、消費者向け事業と企業向け事業を2つの異なる会社に分離した直後に、低価格タブレット製品ラインを終了すると発表した。
HP7 G2は販売終了となりました
HP7 G2 はすでに在庫切れとなっており、同社の 2 番目に安いモデルである HP 8 G2 (同様の仕様の 9 インチ バージョンで 149 ドルで販売されていた) も在庫切れとなっている。
HPのパーソナルシステム部門社長、ロン・コフリン氏はPC Worldへの声明で、「当社は収益性と成長性がある分野に注力しており、低価格帯のタブレット市場を追うつもりはありません。当社は、フィールドサービス、教育、小売、医療向けに設計されたタブレットを提供するため、ビジネスモビリティに注力しています」と述べました。
HPのタブレットの価格は現在、AppleのiPadの価格と非常に似ている
HP が現在も販売中としてリストしている最も安価なタブレットは、ビジネス タブレット 2 機種 (299 ドルの 8 インチ Pro Tablet 408 8 と 10 インチ Pro Tablet 10。どちらも Intel Atom チップを搭載し、Windows 8.1 を実行し、スタイラス ベースのインターフェイスで操作) とコンシューマー モデル 2 機種 (329 ドルと 429 ドルの 8 インチ Envy 8 Note。どちらも Intel Atom チップを搭載し、Windows 10 を実行し、スタイラス ベースのインターフェイスで操作) です。
HP が現在提供している最も安価な Android タブレットは、8 インチの HP Pro Slate 8 モデル 2 種類で、価格はそれぞれ 499 ドルと 469 ドルです。どちらも ARM Qualcomm Snapdragon 801 を搭載し、Android 5.0 Lollipop で動作します。
これにより、HPの新しいタブレットラインナップはAppleと同程度の価格帯となり、エントリーレベルの7.9インチiPad miniモデルは269ドルから399ドル、9.7インチiPad Airモデルは399ドルから499ドルとなっています。HPはまた、Windows 8.1を搭載した10インチから11インチの大型ビジネスタブレットも販売しており、価格は新型12.9インチiPad Proと同等かそれ以上となっています。
HPのiPad Proの競合
Windows PCメーカーはタブレットをあまり販売していない
HPのタブレットの販売台数は、いかなる種類であれ、決してそれほど大きくはありませんでした。IDCとGartner（タブレットをPCとしてカウントしない）の出荷データとCanalysの合算データを比較すると、Lenovo、HP、Dellが販売したコンピューターのほぼすべて（90%以上）が、従来型のノートパソコン、デスクトップ、またはワークステーションだったことがわかります。
HPは、パーソナルシステムズグループの四半期売上高約80億ドルの内訳を報告しており、そのうち約53%はノートパソコンの売上、36%はデスクトップ、7%はワークステーションによるもので、タブレットを含む「その他」によるものは4%未満となっている。
HP の収益の大部分 (四半期あたり 130 億ドル弱) は印刷事業によるもので、エンタープライズ サーバー、ストレージ、ネットワークが 70 億ドル、エンタープライズ サービスがさらに 50 億ドルを占めています。
これは、約 20 年にわたり Microsoft Windows Tablet PC、UMPC、Slate PC の開発に取り組み、HP TouchPad (下記) 用に Palm の webOS を 12 億ドルで買収して iPad の信頼できる競合製品を作る独自の取り組み、それに続いて Android と Windows のタブレットを開発するという二本柱の取り組みを行ったにもかかわらず、長らく米国最大の Windows PC メーカーであった HP にとって、タブレットの売り上げがいかに少ないかということを裏付けています。
iPadは販売台数の減速にもかかわらず、Appleにとって大きな存在
対照的に、Appleの第2四半期（暦年）のコンピュータ販売台数のほぼ3分の2はiPadで、MacはiPadを上回っています。Appleは、詳細な販売台数を公表している唯一のPCおよびタブレットベンダーです。Appleの2015年度（9月決算）全体では、iPadの販売台数は5,490万台、Macの販売台数は2,060万台で、比率は2.6対1（70%以上）でした。
しかし、売上高で見ると、iPadの貢献は232億ドルであるのに対し、Macは255億ドルでした。つまり、Appleのコンピュータの総販売台数を劇的に増加させたにもかかわらず、低価格のiPadはMacに比べると低いものの、依然として非常に大きな総売上高を生み出しているのです。
これは、Apple が Mac を放棄したり、iPad の売上を無視したり、Microsoft の Surface のように市場を見つけるために設計上の妥協を強いられる新しい製品カテゴリで既存の Mac と iPad を置き換えるハイブリッド デバイスを開発したりすることにまったく興味がない理由も浮き彫りにしている。
対照的に、HPはタブレットの販売台数が非常に少なく、売上高への貢献も限定的であるため、詳細を述べるほどではありません。販売台数と売上高に加え、AppleとHPのタブレット事業における利益率も大きく異なります。HPのパーソナルシステムズ・ハードウェア部門の営業利益率は3%です。一方、Appleの営業利益率は31%です。
iPadはAppleにHPのPCハードウェア事業全体にほぼ匹敵する収益をもたらしましたが、iPad単体でのAppleの利益はHPのコンピュータ製造事業全体の約10倍にも達しました。さらに、ノートパソコンとデスクトップパソコンの販売台数がHPの半分以下であるにもかかわらず、Mac単体でのAppleの利益はさらに高かったのです。
iPadとそれを使うのに苦労した時間
HPが採算の取れない低価格タブレットの撤退に取り組んでいる中、HPに関する意見を表明したある評論家は、HPのタブレット市場の悲惨な状況をAppleのせいにすることを好んだ。当然のことながら、その人物はエンドポイント・テクノロジーズのアナリスト、ロジャー・エントナー氏だ。彼は、締め切りに追われてジャーナリストのためにサウンドバイトを作成する、常連のプレス担当者だ。
HPが安価なタブレットから撤退する理由について尋ねられると、エントナー氏は「市場を創出したAppleでさえ、タブレットで成功するのは困難だ」と述べた。
繰り返しになりますが、AppleのiPad事業はHPのコンピューティング事業全体に匹敵する売上高を誇り、営業利益率はHPの10倍に達しています。しかも、これは昨年、iPadの販売台数の大部分をiPhone 6 Plusに奪われた後の数字です。
Windows PCメーカーはタブレットが消え去ることを望んでいるだろう
上位3社のPCメーカーとは異なり、そしてAppleと同様に、Samsungのコンピュータ出荷台数の半分以上は、従来のPCではなくタブレットであるようです。しかし、Samsungはタブレット、Chromebook、PCからの収益や利益が非常に少なく、IT・モバイル部門の資金は主にスマートフォンに依存しています。
大手 Windows PC メーカーがタブレット市場に実質的に参入できないことは、Windows 中心のレポート企業が「メディア タブレット」を従来の PC から分離している理由を浮き彫りにしています。このような販売台数の比較は、Apple、Samsung、その他の Android メーカーにのみ利益をもたらすでしょう。
これは、IDC、ガートナー、およびストラテジー・アナリティクスが、中国および発展途上国における大量の白箱の汎用「タブレット」の出荷を頼りに、iPad の売上が問題を抱えており「市場シェア」が絶えず低下していることを示す理由も説明しています。なぜなら、タブレット市場の商業的に重要なセグメントだけに注目することは、Apple 以外のすべての人にとって悪いニュースだからです。
出典: Canaccord Genuity
売上高と収益性を比較すると、Apple以外の企業にとってはさらに不利な状況となるだろう。Appleは現在、世界のスマートフォンの利益の94%という驚異的な割合を占めているが、タブレットの利益では同等かそれ以上のシェアを占めているようだ。これは、HP（PCメーカーだがタブレット事業からの利益はほぼゼロ）やSamsung（タブレット事業からの利益は依然として非常に少ないが、量産体制にある）がその好例だ。
