マルコム・オーウェン
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Appleは、先月イギリスで開催されたBRIT Awardsで放映された2つのコマーシャルスポットを公開した。この2つの広告は、番組中にノミネートされた、あるいは受賞したミュージシャンの音楽を聴く場としてApple Musicを視聴者に宣伝するものだった。
金曜日にApple UKのYouTubeチャンネルに投稿された、テンポの速い30秒の動画は、「ベスト・ブリティッシュ・メイル」と「ベスト・ブリティッシュ・フィメール」と題されています。どちらの動画も、Beats 1、厳選プレイリスト、ダウンロード可能なトラック、ビデオなど、Apple Musicの様々な機能を紹介しており、Beats 1のホストであるジュリー・アデヌーガがナレーションを担当しています。
Apple Musicは、英国レコード産業協会（BPI）により今年のアワードの公式音楽ストリーミングおよびダウンロードパートナーに指定されており、最優秀英国女性部門と最優秀男性部門のスポンサーを務めています。また、Apple Musicの会員限定で、アワードショーに関連した限定プレイリスト、パフォーマンス、その他のコンテンツも配信しています。
エミリー・サンデーが最優秀英国女性ソロアーティスト賞を受賞し、デヴィッド・ボウイが最優秀英国男性ソロアーティストに選ばれた。
授賞式の前日、Appleは英国でAirPodsの「Notes」CMの新バージョン3種類を公開しました。広告には、今年のブリット・アワード授賞式でノミネートされたクレイグ・デイヴィッド、ザ・1975、リアン・ラ・ハヴァスの楽曲が使用されました。
この2つのCMは、Appleがマーケティング戦略を変更し、単一のグローバルキャンペーンを複数の市場向けに展開するのではなく、デジタルおよび地域別キャンペーンに重点を移すという報道が浮上した直後に放映されました。iPhoneメーカーであるAppleは、この決定の一環としてマーケティング予算を削減したとされ、長年の広告パートナーであるTBWA/Media Arts Labの人員削減につながっています。
この戦略変更の初期の取り組みには、多国籍の「One Night」キャンペーン、ブラジルのカーニバルにインスピレーションを得たiPhone 7 Plusカメラ広告、iPhone 7 Plusのポートレートモードを披露する新しいスポット広告などが含まれています。
