ロジャー・フィンガス
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あるアナリストは、ハイエンドモデルへの消費者の関心の低さを理由に、Appleは今年中にiPhone Xの販売を完全に中止するだろうと主張している。たとえ需要がAppleの予想ほど強くないと仮定したとしても、これは非常に疑わしい主張だ。
最近、期待外れの収益見通しを発表したアップルのプロセッサーメーカーTSMCの供給過剰は「かつてないほど深刻だ」と、 CNBCが入手した最近のメモの中でミラボー証券のニール・キャンプリング氏は述べた。
そこからキャンプリング氏は、Appleが将来のiPhone X生産用のチップを購入しておらず、TSMCが在庫を処分しているのは「iPhone Xがもう売れていないから」だと推測した。同氏はこの状況の原因を999ドルを超えるiPhone Xの価格だとし、「消費者が高額スマートフォンに背を向けている」と示唆した。
キャンプリング氏の主張には多くの問題点がある。まず、アップルの12月四半期決算の電話会議で、最高経営責任者（CEO）のティム・クック氏が、iPhone Xは同社で最も人気のあるiPhoneとなり、12月期には世界で最も売れたスマートフォンになったと述べたという事実が挙げられる。
ホリデーシーズン後は需要が減少するのが通例で、さらに落ち込む可能性も考えられます。しかし、需要がこれほどまでに急激に落ち込み、Appleが突然生産を中止し、売れ残った在庫に頼る決断を下すような事態は、事実上前例のない事態と言えるでしょう。
iPhone Xの価格が一部の購入者を敬遠させた可能性があります。iPhone XはすべてのiPhone購入者を対象にした製品ではありません。だからこそAppleは現在、349ドルから1,149ドルまで、あらゆる価格帯のiPhoneを揃えているのです。
Appleは、秋に発売予定のデバイスでこの問題に対処するかもしれない。しかし、iPhone Xの価格だけで失敗に終わると決めつけるのは、事実を軽視しすぎている。なぜなら、Appleだけがトップに立っているわけではないからだ。SamsungのGalaxy Note 8は950ドルから、そしてGoogleのPixel 2 XLはフルスペックでも949ドルだ。スマートフォンに完全に依存している人にとっては、iPhone Xは価値があるかもしれない。
何よりも重要なのは、キャンプリング氏のメモはTSMCの供給過剰の他の原因を無視している点だ。Appleは主要顧客だが、重要な顧客はそれだけではない。モルガン・スタンレーのアナリストは、TSMCの収益状況はMediaTekへの依存と、仮想通貨マイニング用ASICの需要が予想よりも低迷していることに一部起因している可能性があると示唆している。
唯一掘り出せる真実は、現状のiPhone Xは1年保証の可能性があるということだ。確かにその通りかもしれないが、それは市場の力によってAppleが二度とこれほど価格を引き上げることはないと示唆している。しかし、それは全くのナンセンスだ。
Appleは例年通り、昨年発売されたフラッグシップiPhone 2機種を、価格重視のユーザー向けのミドルレンジモデルとして販売してきました。しかし、iPhone Xを新しい3機種に置き換え、iPhone 8とiPhone 8 Plusを最終世代機とする可能性があるようです。もしそうなれば、iPhone Xは噂されている5.8インチOLEDディスプレイ搭載の新型iPhoneに置き換えられることになります。しかし、まだ4月なので、現行のiPhone Xの生産終了はまだ早すぎるでしょうし、実際に生産終了したという兆候は全く見られません。
事実がどうであろうと、iPhone X がどれだけ成功したかを知るには、おそらくこの秋の iPhone を待たなければならないだろう。その時に、iPhone は毎年恒例のラインナップ変更を行って、その成果を示すことになるだろう。
