ダニエル・エラン・ディルガー
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CNNで米国選挙を報道するニュース解説者たちはマイクロソフトからSurface Proタブレットを支給されたが、放送中はiPadを使い続け、支給されたSurfaceを紙やiPad自体で隠していた。
マイクロソフトは選挙報道中にCNNと提携し、Bing の宣伝や、「マジック ウォール」やいくつかの Surface Pro ハイブリッド ラップトップ システムの目立つ配置など、マイクロソフトのハードウェアの配置費用を負担しました。
各パネリストが目の前にSurfaceを立てかけていたにもかかわらず、Twitterでは複数のユーザーがiPadを使用していると指摘され、「Microsoft SurfaceタブレットをiPadスタンドとして使用している」などと指摘された。
ちょうど1か月ほど前、マイクロソフトも同様に、NFLのサイドラインにSurface Pro製品を配置するために4億ドルを支払い、多くのチームが使用していたプレイブックiPadを同社独自のハードウェアと交換するための資金を提供した。
マイクロソフトは契約上、iPad をカメラに映すことを禁止していたが、解説者たちはこれらのデバイスを「iPad」と「iPad のようなデバイス」の両方と呼んでいた。
同様に、Bose 社は NFL での独占的製品配置に資金を提供し、Apple の Beats ヘッドフォンの公式な登場を禁止しようとしていたが、サンフランシスコ 49ers のクォーターバック、コリン・キャパニック選手などのアスリートがインタビューで Beats を着用したままカメラの前に登場し続けたことで、意図せずして Beats に無料の宣伝を与えてしまった。
サムスンはまた、商品の配置に多額の費用を支払った後、オリンピック選手の間でアップルのロゴが付いた製品を使用することを一切禁止しようとした。また、繰り返し有名人にサムスン製品を贈呈したり、安っぽい偽のバイラルビデオに費用を支払ったり、非常に手の込んだプロモーションや目立つ商品の配置を行ったりしたが、それらはしばしばうまくいかなかった。
