世界のスマートフォン市場で最も急成長を遂げている分野は、Googleが目指す超低価格でシンプルなAndroidスマートフォンではない。最新の市場データによると、人気ブランドでありながらより手頃な価格で販売できる、高品質で再生されたスマートフォンであり、この分野ではAppleが「圧倒的なリード」を誇っている。
カウンターポイント・リサーチの報告書は、「再生スマートフォンの世界市場は2017年に前年比13％成長し、1億4000万台近くに達した」と指摘し、これを、年間わずか3％の成長にとどまり、わずか3380万台にとどまった、より大きな新品スマートフォン市場と比較している。
昨年のAppleの新型iPhoneの販売台数は横ばいでした。12月四半期の販売台数はわずかに減少（1%減）しましたが、業界全体の5%減よりははるかに少ない数字です。しかし、出荷台数が減少したにもかかわらず、Appleは699ドルから、999ドルから販売される「スーパープレミアム」のiPhone 8とiPhone Xを含む上位製品の販売増加により、売上高を13%増加させました。
Androidライセンス企業にとって、販売台数の減少は経済的に壊滅的な打撃となりました。なぜなら、ほとんどのメーカーは既に低価格帯および中価格帯のスマートフォンでほとんど利益を上げていなかったからです。販売の維持が困難になるにつれ、差別化が乏しく、コモディティ化が進むAndroid端末間の競争はますます熾烈になっていきます。
この状況により、中国ではすでに100社以上の格安携帯電話メーカーが事業から撤退を余儀なくされ、HPをはじめとする多くのPCメーカーも携帯電話事業から撤退を余儀なくされています。アナリストたちは、今年、汎用Androidスマートフォンメーカー間でさらなる熾烈な戦いが繰り広げられると予想しています。
安価な汎用携帯電話メーカーがスクラップの取り合いをしている一方で、高級端末のアップルの強みにより、メーカーは第二波として市場に復帰し、再び競争できるようになっている。これは、高級車メーカーが認定中古車を販売し、新車のエントリーレベルのエコノミーカーと直接競合するトレンドに倣ったものだ。
「中古スマートフォンの驚くべき成長」
カウンターポイント社の再生携帯電話事業に関するレポートは、「中古携帯電話のうち、市場に再販されるのはわずか25%」であり、「そのうち再生されているのはごく一部」であると指摘している。「中低価格帯の新品スマートフォン市場は、主にAppleのiPhoneを中心とする再生高級携帯電話によって食い尽くされている」
しかし、これらの再生モデルは市場に大きな影響を与えています。カウンターポイント社のリサーチディレクター、トム・カン氏は、「再生スマートフォンは13%の成長を遂げ、世界のスマートフォン市場全体の10%近くを占めています」と述べています。
既存iPhoneの製品寿命と再販サイクルの長期化は、Appleの将来の売上成長に対する潜在的な脅威としてよく挙げられます。しかし、カン氏は「2017年の新規スマートフォン市場の低成長は、再生市場の成長に一部起因している可能性がある」と指摘しました。イノベーションの減速により、発売から2年が経過したフラッグシップスマートフォンのデザインと機能は、最新のミッドレンジスマートフォンと遜色ないものになっています。
「そのため、中低価格帯の新品スマートフォン市場は、主にAppleのiPhone、そして程度は低いがSamsungのGalaxyスマートフォンなど、再生高級スマートフォンによって食い尽くされている。」
新品を購入する余裕がなく、そうでなければより安価なAndroidを購入する可能性のあるユーザーに再生iPhoneを販売する際にAppleが有利な理由の1つは、Androidメーカー（Google自身も含む）の間では一般的である1～2年未満ではなく、iOSアップデートによるハードウェアのサポートが4～5年であるという事実である。
新しいiPhoneには、高速プロセッサと最新かつ効率的なiOSが搭載されています。一方、Android、特に低価格モデルは、性能の低いチップを搭載し、メモリやCPUタスクの管理が既に不十分な古いバージョンのOSを搭載していることが多いです。
Androidは新品でもパフォーマンスが低いため、再販の可能性は低い
インドよりも速いセグメント成長、「Appleが大きな差でリード」
カウンターポイントは、AppleとSamsungの優位性は「新品スマートフォン市場よりも中古スマートフォン市場でより顕著」だと述べ、両社が「中古スマートフォン市場の4分の3近く（数量ベース）を占めており、Appleが大きな差でリードしている」と指摘した。「2017年に最も急成長したスマートフォン市場がインドや他の新興市場ではなく、中古スマートフォン市場であったことは、多くの人にとって驚きだ」
収益で見ると、「この2つのスマートフォン大手が再生スマートフォン市場の収益の80％以上をコントロールしており、優位性はさらに高まっている。」
同社のリサーチディレクター、ピーター・リチャードソン氏は、「2017年に最も急成長したスマートフォン市場がインドやその他の新興市場ではなく、中古市場だったことは多くの人にとって驚きです。中古スマートフォンの台頭により、2018年には新品端末市場はさらに減速すると考えています」と述べています。
リチャードソン氏はさらに、「最も多くのボリュームが見られた地域は米国とヨーロッパで、一方で再生品の急成長市場はアフリカ、東南アジア、インドです。これらの地域では、大手通信事業者（Verizon、Vodafoneなど）、OEM（Appleなど）、大手販売業者（Brightstarなど）が、ライフサイクル全体にわたるサービスを追加する取り組みを進めています」と述べた。
業界はデータ分析を用いてデバイスの将来の再販価格を予測しており、消費者はデバイスを所有している間、様々な時点で確実に買い戻し価格を得ることができます。これにより、消費者は最新の主力スマートフォンの高額な購入費用を負担したり、少なくとも次のスマートフォンの購入費用の一部を相殺するのに役立つでしょう。
