Apple Newsの「ひどい」収益に不満を訴える出版社

Apple Newsアプリについて調査したニュース出版社は、9000万人の読者にリーチできているにもかかわらず売上が低迷していると報告し、Apple Newsは期待された数の広告を表示できていないと主張している。

Apple Newsに広告を提供している大手パブリッシャー7社を調査したところ、いずれも自社記事に関連する広告の売上が極めて低く、読者に表示される広告数も異常に少ないと報告している。Digidayの調査では、あるパブリッシャーは月収が1,000ドル未満だと回答した一方、別のパブリッシャーは「5桁台前半」と回答した。

パブリッシャーは独自の広告を販売できるものの、広告主は購入していないようだ。その理由の一つは、Appleの「ユーザーターゲティング制限」にあると言われており、パブリッシャーは読者を追跡してより関連性の高い広告を販売することができない。

広告スペースがパブリッシャーから直接販売されていない場合、Apple NewsはNBCUniversalを通じて販売します。NBCUniversalはパブリッシャーに対し、クリック1,000回あたり3ドルから4ドルの料金を提示しています。調査対象となったパブリッシャーによると、これは妥当な料金ですが、収益を上げるには広告の表示回数が不足しています。

広告の表示回数はフィルレートと呼ばれます。フィルレートが100%の場合、広告は読者に表示可能なタイミングで常に表示されたことを意味します。Digidayによると、あるパブリッシャーではフィルレートが約20 %でした。

その情報筋は、この「ひどく低い」数字は、Apple News への掲載が Google や Facebook Instant Articles よりも収益性が低いことを意味すると説明していると引用されている。

調査対象となった他の出版社はより良い結果を示しており、特に優れている出版社はなかったものの、すべての出版社が過去 1 年間で全体的な視聴者数が増加したと報告しています。

これらはいずれも、Appleが近々開始するサブスクリプションサービス（現在「Apple News Magazines」と称されると思われる）にとって、決して良い兆候ではない。Appleの収益要求に出版社は難色を示していると報じられている。

しかし、既存のApple Newsパブリッシャーの1社は、現在のサービスで獲得できる購読者数は好調だとDigidayに語った。「購読者からの収益には、嬉しい驚きを感じています」と、匿名のこのパブリッシャーは語った。