2003 年 4 月 28 日、スティーブ・ジョブズは 20 万曲といくつかの独占曲を含む iTunes Music Store を発表しました。これは当時のレコード業界に変革をもたらしただけでなく、今日のストリーミングへの道を開きました。
少なくともここ数年、「iTunes」という言葉を口にしたり、考えたりしたことがないのではないでしょうか。2021年にAppleはiTunesアプリを音楽、テレビなど別のアプリに分割しました。これは、非常に分かりにくくなっていたため、適切な変更でした。
iTunesは分割されたにもかかわらず、iTunes Music Storeはまだ存在しているため、まだ混乱を招く点が数多くあります。Appleは、かつて事業の重要な部分であったものを隠蔽するために、あらゆる手を尽くしたのです。
iTunes Music Storeは、小さな音楽再生アプリだったiTunesを、新しい音楽を発見する手段、そして購入手段へと進化させました。今では、1曲ずつ音楽を購入するというのは時代遅れに思えますが、2003年当時、これは音楽購入者とレコードレーベルの両方にとって、大きな変化でした。
AppleのiTunes Music Storeの初期のプロモーションの一つ
昔は
Appleはコンピュータで音楽を再生する方法を発明したわけではなく、それを可能にするMP3フォーマットも発明していません。MP3は1980年代にドイツのエンジニア、カールハインツ・ブランデンブルクによって発明されました。彼はスザンヌ・ヴェガのアカペラ曲「Tom's Diner」を問題なく再生できるようになるまで、自身の発明を繰り返し改良したことで有名です。
「何か反響があるだろうという予感はあった」とベガ氏は2010年5月にスピン誌に語った。「音楽は解放されたが、同時に業界も破壊された」
MP3デジタルファイルの登場まで、音楽は様々な物理メディアで販売され、最終的にはCDに至りました。レコード業界にとって、特に人々が既に持っているレコードアルバムのCD版を購入するようになった時代は、好景気でした。
しかし、レコード会社は、真の利益は物理的な流通にあると認識していたと言っても過言ではありません。彼らはMP3がコピー可能であることを強く意識しており、Napsterなどのサービスがまさにそれを実践しているのを見ていました。しかし、彼らにとってオンラインは著作権侵害を意味し、物理的なメディアは利益をもたらすと考えていたのです。
スティーブ・ジョブズが目指したのは、中間地点が存在するだけでなく、それが巨大な中間地点であることを人々に納得させることでした。彼は、当時、著作権侵害のほとんどは、デジタル音楽に金を払える人々によって行われていたと主張しました。
何があろうと音楽を海賊版で入手する人は必ずいるが、ジョブズは大多数の人が無料だからではなく便利だから違法ダウンロードしていると信じていた。
「消費者は犯罪者のように扱われたくありませんし、アーティストは貴重な作品を盗まれたくありません」と、スティーブ・ジョブズはAppleのiTunes Music Store発表で述べた。「iTunes Music Storeは、両者にとって画期的なソリューションを提供します。」
スティーブ・ジョブズは強力な交渉者だったが、当時のAppleには考えられないような優位性も持っていた。当時、Appleは成功していなかった。
少なくとも、2001年10月にiPodを発売し、iMacも発売していた当時、Appleは後に大きく成長したほどの利益を上げることはできなかった。今日に至るまで、Macの売上はPCが支配する市場のほんの一部に過ぎないが、2003年当時はごくわずかな割合だった。
これが、AppleがiTunes Music Storeを立ち上げることができた真の理由です。Appleはレコード会社に対し、自社のオンラインサービスに投資することなく、ジョブズの主張の真偽を検証する手段を提供したのです。
もしジョブズが間違っていて、何も変わらず音楽ダウンロードが違法のままなら、iTunes Music Storeから撤退すればいいだけだ。サーバーや人員、インフラの面で何のコストもかからない。
店舗運営を試みているのは Apple 社なので、彼らの評判に実際に影響が出ることはないだろう。
そしておそらく何よりも、AppleはこれをMacユーザーのみにターゲットとしていた。より広範なPCユーザー市場は、この小さなテストさえ目にすることはないだろう。
こうしてAppleは、当時の5大レコード会社をこのサービスに同意させることができた。彼らは、自社の楽曲がデジタル著作権管理（DRM）で保護されている限り、同意した。
iPodはiTunes Music Storeの売上を牽引し、その逆もまた同様である。
それでも、道のりは必ずしも容易ではなく、交渉は何度も繰り返されました。しかし、簡単に言うと、iTunes Music Storeは100万曲のうち5分の1の楽曲を即時購入できる状態でオープンしました。
iTunes Music Storeは長い間小規模のままではなかった
当時、Appleは小規模という強みを持っていたにもかかわらず、スティーブ・ジョブズの交渉術を過小評価すべきではありません。当時、Microsoftはレコード会社を含む企業との提携や合弁事業を通じて音楽サービスを立ち上げようとしていましたが、うまくいっていませんでした。
「これは私にとって非常に奇妙なことだ」と、ビル・ゲイツは後に無関係の裁判で明らかになったマイクロソフトのメモに記した。「音楽会社の自社事業は、ユーザーにとって実に不親切なサービスを提供し、常にそのように評価されてきた。どういうわけか、彼らはアップルにかなり良いことをする権限を与えようとしているのだ。」
「ジョブズがそれを成し遂げた今、UIと権利が同等に優れたものを実現するために、迅速に行動する必要がある」とゲイツ氏は続けた。「合弁会社のいずれかを通じてこれを行うべきかどうかは、まだ分からない」
「何が問題なのかはよく分からない」と彼は書いた。「しかし、ジョブズ氏が再び我々を少々不利な立場に置いているとしても、我々は迅速に行動し、互角に渡り合い、より良い成果を上げられることを証明するための何らかの計画が必要だと思う」
こうしてAppleは、Microsoftがオンライン音楽の検討をしていなかったように見える中、レコード会社にオンライン音楽の検討を促しました。そしてiTunes Music Storeは十分な成功を収め、レコード会社はPCでの利用に同意し、そして大成功を収めました。
しかし、成功例が証明されたにもかかわらず、マイクロソフトは苦戦を強いられました。2004年にMSNミュージックを立ち上げましたが、2008年にZuneマーケットプレイスに移行し、サービスを終了しました。
その間も、iTunes Music Store は継続し、収益を上げ続け、音楽を追加し続けました。
マイルストーンとお金
「iPod は儲かる」と、2004 年にオーウェン・W・リンツメイヤー著『Apple Confidential 2.0』の中で Apple の Phil Schiller 氏は述べている。「iTunes Music Store は儲からない。」
しかし、赤字は出なかった。iTunes Music Storeは開始から数ヶ月で運営費を賄えるほどの売上を記録したと伝えられている。そしてその後も、Appleは新たなマイルストーン達成を定期的に誇示するようになった。
たとえば、2013 年 2 月、ちょうど 10 周年を目前にして、iTunes Music Store は 250 億曲目の楽曲を販売しました。
iTunes Music Store を止めることはできないかに思えました。
ストリーミングへの移行
2015年、Appleはサブスクリプション型のApple Musicサービスを開始しました。
Spotifyは2011年にサービスを開始し、Apple MusicはSpotifyのサービス開始と音楽売上の減少に対するAppleの回答でした。Apple Musicはリスナー数でSpotifyに依然として後れを取っており、6000万人の登録者数に到達するまで4年かかりました。
アップルはApple Musicの会員数をめったに公表しないが、2019年に同社のエディー・キュー氏が6000万人という数字を挙げた。その後、iTunesアプリの分割について尋ねられると、キュー氏はストリーミングへの移行が必要だったと答えた。
「iTunesとApple Musicにかなり力を入れてきたので、偏見があるんです」と彼は認め、さらにこう続けた。「もちろんiTunesも好きですが、Apple Musicの方があらゆる面で断然優れていると思います。今はもっと良いものがあるので、振り返る意味はありません」
デフォルトでは利用できなくなり、iTunes Music Storeを有効にするように選択する必要があります。
忘れないように
Apple Musicはどういうわけか、ライブラリに購入した曲とストリーミング再生のみの曲を簡単に区別できなくしてしまいました。新しいアーティストを気まぐれに聴いたり、膨大な音楽コレクションを構築したりするのは、驚くほど簡単です ― サブスクリプション料金を支払い続ける限りは。
そしておそらく、その手軽さと便利さ、そして入手可能な音楽の膨大な量が、私たちを iTunes Music Store から移行させたのかもしれません。
しかし、Appleはストアを常に最前線に置いてきたわけではありません。ストアがまだ存在していることに驚く人もいるかもしれませんが、実際には存在しています。
見つけることができれば。
MacでiTunes Music Storeにアクセスする方法
- ミュージックアプリを開く
- 音楽メニューを選択し、設定を選択します
- 一般をクリック
- iTunes Storeを表示にチェック
- [OK]をクリックします
- ミュージックアプリの検索バーでトラックを検索する
- 右端にあるiTunes Storeボタンを見つけてクリックします
- 待って待って待って
全く科学的ではないテストですが、あるアーティストの検索はApple Musicでは瞬時に完了しましたが、iTunes Music Storeでは15秒かかりました。これは悪くない結果と言えるでしょう。しかし、別の曲の検索はストリーミングサービスでは瞬時に完了しましたが、iTunes Storeでは6分も待たされた後、諦めてしまいました。
そして、 AppleInsiderのあるライターは、残酷なほど非科学的なテストで、複数のApple IDを壊し、Apple Musicアカウントにアクセスできなくなってしまいました。10年以上も音楽を購入していたにもかかわらず、ライブラリで見つけたのは、2014年にAppleが無料で配布したあのひどいU2のアルバムだけでした。
有効にしたら、検索を開始してiTunes Storeボタンをクリックする必要があります
ライブラリのバックアップはどこかに保存してあるはずです。でも、それはおそらくレコード盤と一緒に屋根裏部屋にあるか、CDを最後に見た書斎にあるでしょう。
20年経った今、iTunes Music Storeはもはや消滅したも同然だ。しかし、レコードレーベルの自由を解き放ち、コンピューターやiPhoneで音楽を再生するという概念そのものを導入していなければ、今日の私たちの姿は存在しなかっただろう。
「アップルについて誰が何と言おうと、スティーブ・ジョブズがいなかったら本物の音楽はオンラインでは存在しなかっただろう」とジミー・アイオヴィンは2009年に語った。「彼の音楽に対する影響は並外れたものだと思う」
