アンドリュー・オール
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iPhone 15 ProとiPhone 16 Pro
米国におけるアップルのiPhoneの平均価格が、季節的なパターンを破り、4-6月期として過去最高を記録し、予想を上回る価格上昇の勢いを示している。
コンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズによると、米国で販売されたiPhoneの加重平均小売価格は、2025年6月期に985ドルに達した。これは2025年3月の971ドルから上昇しており、2024年6月時点の数値と同額である。
これは4月四半期としては過去最高だが、特にアップルの製品ラインアップの変更を考慮すると、増加率は予想よりも小さかった。
2025年6月期における最大の変化は、廉価版iPhone SEの後継機となったiPhone 16eの全面的な影響でした。iPhone 16eは100ドル高いため、その導入により平均価格が全体的に上昇するはずでした。
CIRPはまた、iPhone 16eがiPhone 14とiPhone 15から購入者を引き離したと指摘している。両機種ともサードパーティの小売店ではまだ入手可能だ。
iPhoneの価格は通常、第2四半期に下落するため、今回の値上げは注目に値します。ハイエンドの購入者は、このサイクルの早い段階で購入を行う傾向があります。
Appleは、iPhone 16eの販売が四半期を通して好調だったことと、iPhone 16 ProとiPhone 16 Pro Maxの安定した需要に支えられ、1台あたりの平均売上高が予想を上回りました。
iPhone 16eはミッドレンジの売上を安定させた
iPhone 16eはiPhone SEに代わり、Appleの最低価格モデルとなり、エントリーモデルの価格が100ドル上昇しました。この値上げだけでも価格の下限が上昇し、CIRPのデータによると、これが平均販売価格の上昇の主な要因だったことが示唆されています。
iPhone 16eは平均価格を引き下げるどころか、iPhone 14やiPhone 15といった割引された旧モデルを選ぼうとした購入者を吸収するのに役立った。
iPhoneの米国加重平均小売価格。画像提供：CIRP
同時に、iPhone 16 ProやiPhone 16 Pro Maxといったハイエンドモデルも好調を維持しました。CIRPは、Proモデルがモデル構成の大きな割合を占めていると指摘しています。
これは通常、平均価格を押し上げる要因です。より高価格帯のストレージを選択する顧客が減少したため、価格上昇はいくらか抑制されましたが、それでも構成比は過去の6月四半期よりも良好に推移しました。
iPhone 17サイクルを前に価格が上昇
CIRP の US-WARP 指標は世界平均や卸売価格を反映していないものの、Apple の最大市場における 1 台あたりの小売売上高の便利な代理指標として依然として機能している。
AppleはiPhoneの平均販売価格（ASP）を直接公表しなくなりました。そのため、今回のような第三者による推定値は、より広範なトレンドを理解する上で特に重要になります。
iPhone 17の発売が近づくにつれ、Appleは価格決定力を維持する上で有利な立場にあるようだ。iPhone 16eがミッドレンジ市場を支え、Proモデルも好調を維持していることから、Appleはアップグレードや価格帯の設定においてより柔軟な姿勢をとっている。
