FacebookはiOS 14により広告主の収益が50%減少すると警告

フェイスブックは水曜日、iOS 14の最近の追跡防止機能により、広告主のオーディエンスネットワーク収益が50％以上減少する可能性があると警告した。

アップルは、次期iOSアップデートの新たなプライバシー機能の一環として、アプリ内での広告トラッキングを許可するかどうかをユーザーに明示的に選択させる透明性機能を導入した。8月の報道によると、

Facebook はこの機能について、また多くのユーザーが広告のパーソナライズを拒否するであろうという事実について懸念していることを示唆した。

Facebookは今後、iOS 14搭載デバイス上の自社アプリから広告主識別子（IDFA）を収集しないと発表した。Facebookは水曜日のブログ投稿で、Appleによる同機能の導入によって、自社は行動を起こさざるを得なくなったと述べた。

Facebookは「これは私たちが望んでいる変更ではないが、残念ながらAppleのiOS 14へのアップデートによりこの決定を余儀なくされた」と書いている。

ソーシャルメディア大手のFacebookは、今回の変更により、パブリッシャーがAudience Network広告プラットフォームを通じて収益を得る能力に「深刻な影響」が及ぶ可能性があると述べた。さらに、Appleのトラッキング防止機能により、Audience NetworkはiOS 14上で「非常に効果がなくなってしまうため、将来的にプラットフォーム上で提供することが意味をなさなくなる可能性がある」と付け加えた。

Facebookは、テストにおいて、iOS 14を使用している一部のユーザーにおいて、Audience Networkプログラムを通じて配信される広告が全く表示されないか、関連性の低い広告が表示されるという状況が見られたと述べています。Audience Networkを利用するパブリッシャーは、CPM（広告単価）の低下が期待できるとしています。

現時点では未知数が多く、パブリッシャーや開発者への影響を定量化することは困難ですが、テストでは、モバイル広告インストールキャンペーンからパーソナライゼーションが削除された際に、Audience Networkパブリッシャーの収益が50%以上減少したことが確認されています。実際には、iOS 14におけるAudience Networkへの影響はさらに大きくなる可能性があります。そのため、これらの変更を通してパブリッシャーを支援するための短期および長期戦略を策定しています。

iOS 14の設定アプリには、プライバシーセクションに新しいトグルが追加され、ユーザーはアプリが他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する際に許可を求めるかどうかを設定できるようになりました。ただし、この機能をオフにした場合でも、アプリはユーザーを追跡する前に同意を得る必要があります。

Appleのトラッキング防止機能は、すでに欧州のマーケティング団体から批判を受けている。多くの広告会社（その多くはFacebookやGoogleの支援を受けている）は、「ユーザーの拒否」が増加していると不満を述べている。

Facebookは、この機能は「既に困難な時期」にある多くの開発者やパブリッシャーに打撃を与えると主張しており、広告に依存している中小企業もその対象となっている。また、広告収入に依存しているコミュニティを支持すると付け加えた。8月初旬には、Facebookが主要な広告収入源であるゲーム企業と会合を開き、このトラッキング防止機能に関する懸念を聴取しているとの報道があった。

Facebookは「Audience Networkの広告に依存している何千もの開発者やパブリッシャーを支援することに引き続き尽力しており、パブリッシャー向けの収益化製品の構築やiOS 14以外のプラットフォームのサポートに時間とリソースを投資している」と述べた。

Appleは、macOS Big SurやwatchOS 7など他の主要なオペレーティングシステムのアップデートと並行して、秋にiOS 14をリリースする予定です。