ディスプレイと超薄型デザインが高く評価されているAppleのOLED iPad Proは、売上が予想を大きく下回り、消費者の関心を集めるのに苦戦していると報じられている。
Appleが5月に大きな期待を集めて発売した第1世代のOLED iPad Proは、市場最薄のデザインと史上最高のタブレットディスプレイなど、画期的な機能を備えていました。しかし、2024年第3四半期時点で、売上は当初の予測を大きく下回っています。
Display Supply Chain Consultants (DSCC) によると、大成功を収めると予想されていた製品の需要が大幅に減少したとのことです。
Apple OLED iPad Pro
OLED搭載iPad Proは、11.1インチと13インチの2つの画面サイズで市場に投入され、0.2mmの超薄型パネルにタンデムOLEDスタックとLTPSバックプレーンを組み合わせた優れたディスプレイ技術が高く評価されました。発売当時、Appleは2024年に1,000万台の出荷を見込んでいました。
しかし、現実は全く異なっています。第3四半期までにパネル出荷量は40%減少し、年末までにさらに30%の減少が見込まれています。小型モデルよりも価格が高い13インチの大型モデルが最も大きな打撃を受けており、2024年第4四半期には出荷量が90%減少すると予測されています。
売上が落ちている理由
最先端の機能を搭載しているにもかかわらず、iPad Proのパフォーマンスが低い要因はいくつかあります。主な理由の一つは、その高価格です。
11.1インチOLED iPad Proの価格は999ドル、13インチモデルは1,299ドルです。タブレットはスマートフォンやノートパソコンの補完製品として捉えられることが多いことを考えると、多くの消費者にとってこれらの価格は高すぎると感じます。
iPad ProのOLEDパネル出荷台数（サイズ別・期間別）（出典：DSCC）
その結果、購入を検討している人はiPad Proを必需品ではなく贅沢品とみなす可能性があり、Appleにとってはそのようなプレミアム価格を正当化しやすくなる。
もう一つの要因はiPadの寿命です。頻繁にアップグレードされる傾向があるスマートフォンとは異なり、タブレットのライフサイクルはより長くなります。
より高速なM4プロセッサと優れたOLEDディスプレイの導入にもかかわらず、多くのユーザーはiPadからのアップグレードをためらっています。特に、食料、住宅、エネルギーといった生活必需品の価格上昇が家計を圧迫している状況ではなおさらです。こうした状況下では、多くの消費者にとって最新iPadモデルへのアップグレードは優先順位が低くなっています。
最後に、タブレットにおけるOLED技術の必要性は限られています。OLEDディスプレイは優れた画質を提供しますが、M2プロセッサとMiniLEDディスプレイを搭載した以前のiPad Proモデルが依然として非常に優れたパフォーマンスを発揮していることを考えると、多くのユーザーはその違いに動揺しません。
OLEDへの移行は、ほとんどのユーザーにとって追加コストを正当化するほどの大幅なアップグレードにはならず、これらのハイエンドタブレットの全体的な需要をさらに制限します。
Appleの決算発表は10月31日です。その時に販売状況についてより詳しい情報が明らかになるでしょう。
