Appleが教訓を学び、謝罪し、iPad Proの物議を醸した「Crush」広告を削除してから数日後、SamsungはAIを搭載したGalaxy Tabを宣伝する、またしても考えの浅い広告を発表しました。
Appleの「Let Loose iPad」イベントは、同社のタブレット技術の進歩と、その新しいハードウェアを活用するクリエイターたちの活躍を称えるイベントでした。しかし、iPad Proの広告は大きな障害となり、Appleがクリエイティブデバイスを破壊して冷たいアルミニウム板に道を譲ろうとしていると解釈する人もいました。
抗議を受け、Appleはイベントからわずか2日後に謝罪し、「Crush」CMの放映を中止した。しかし、その6日後、SamsungはAppleを嘲笑うかのように失言を連発した。「UnCrush」と題された新しいCMでは、壊れたギターをペンキまみれの工業用プレス機の上で弾き、Samsung Galaxy Tab S9で楽譜を読む人物が登場する。
広告の最後には、「Galaxy AI搭載」タブレットのプロモーションが展開されている。サムスンが自社ブランドを広告から外していたら、もっとインパクトがあったかもしれない。しかし、この心温まる動画は、AIがクリエイターたちに突きつける圧倒的な存在的危機を改めて思い起こさせるものとなっている。
「Crush」の広告に誰もが感情的に反応したわけではない。Appleの基調講演の真っ最中に、気の利いたことをしようとして長々とやってしまった、それ以上でもそれ以下でもない、と感じた人もいた。
反応を示した人々は、単なる不快感や侮辱感以上のものを感じました。多くの人が、この広告はテクノロジーを象徴し、アナログツールの創造性を冷徹なテクノロジーに押し付けていると主張しました。
iPadイベントでも繰り返し取り上げられたテーマはAIでした。あるパートでは、Logic ProのAIツールを使って曲に楽器を追加するミュージシャンに焦点が当てられました。
サムスンが広告でクリエイターにアピールしようとした試みは、無知に思える。アップルの「Crush」広告に対する不満の根底を無視しており、結果としてインスピレーションを与えるものではなく、新たな脅威となってしまった。
「UnCrush」の広告は、創造的な芸術的取り組みを促進してきた歴史を持つ企業によるものであれば、ある程度意味を成すものだったかもしれない。しかし、サムスンはAIを使って月などの画像内のオブジェクトを置き換えることで、写真の意味そのものを変えようとしている。
サムスンは、スマートフォンにノッチを採用する前に、iPhoneのノッチを嘲笑した。
競合他社、特にサムスンにとって、Appleへのバッシングは目新しいものではありません。サムスンが最終的にノッチを採用したように、Appleは広告で嘲笑していたものをそのまま採用してしまうことがよくあります。
しかし、サムスンがアップルを揶揄し、同じ広告でアップルが嘲笑していたまさにその製品を自社製品に採用したのは、おそらくこれが初めてだろう。この広告は、なぜか「私たちはクリエイターの味方です」というメッセージを伝えると同時に、「私たちの技術なしにはクリエイターは存在し得ません」とも言っているようにも見える。
Apple の「Crush」広告に対する意見にかかわらず、Samsung は競合他社について話す時間を減らし、人々が購入したいと思う製品を作ることにもっと時間を費やすべきだと言って間違いないでしょう。
