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マンハッタンのミッドタウンに間もなくオープンするアップルの旗艦店の建設現場で、建設作業員らが店舗入口となる高さ32フィートのガラスキューブのベールを脱ぎ、その内部にぶら下がって浮かんでいるように見えるバックライト付きのアップルのロゴが姿を現した。
「店頭でキューブの黒いプラスチックの包装が剥がれ、驚きの事実が明らかになった。中には巨大な白いAppleロゴが浮かんでいたのだ」と、ウェブサイトの発行者であるゲイリー・アレン氏は記している。「ロゴの表面は乳白色で、厚さは約12インチ（約30cm）だ。32フィート（約9.7m）のキューブの奥半分ほど、上端から3分の1ほど下の方まで浮いているように見え、頑丈なステンレス製のポールでキューブの上部から吊り下げられている。」
キューブの中には、ガラスの螺旋階段とガラスで囲まれた円筒形のエレベーターがあり、59丁目の5番街767番地にあるGMビルの外の広場から地下の2万平方フィートのApple小売店まで客を運ぶ。
「珍しいエレベーターのデザインと、それを囲むように下向きにカーブする階段に加え、このキューブにはもう一つ興味深い特徴があります。それは、下階まで完全にオープンになっていることです」とアレン氏は書いている。「つまり、キューブの外側のガラスまで歩いて行き、そこから店内を覗き込むことができるのです。」
キューブの「剥離」を見守ったとされるアップル社のスタッフの中には、BCJの建築家で他のアップル直営店プロジェクトのプロジェクトディレクターを務めたカール・バッカス氏と、アップルのリテール担当上級副社長であるロン・ジョンソン氏がいた。ifoAppleStoreによると、アップルの最高経営責任者（CEO）スティーブ・ジョブズ氏も来店すると噂されている。
東部標準時午前3時30分頃、巨大なバックライト付きAppleロゴが初めて点灯し、同社幹部はその効果を確認した。アレン氏によると、ロゴはすぐに消灯したが、約45分後に再び点灯したという。
「数分以内に追加のライトが点灯しました。キューブの周囲に設置された小さな丸いライトが上向きに点灯しました。夜間では見えにくいキューブの構造を、このライトが際立たせています」と彼はifoAppleStoreに書いています。「キューブのガラスは、前面と背面の両方から照らされたロゴを様々な角度で反射させます。キューブの前面から見ると、ロゴの前面と、ロゴの背面の反射が見えます。」
Appleは、金曜日の午後6時（東部標準時）の正式オープンに先立ち、アナリストやメディア関係者が店内を見学できるよう、木曜日午前10時（東部標準時）に同店で記者会見を開く予定だ。
