AppleはWorkbenchで開発者をiAdに取り込もうとしている

今週のワールドワイド開発者会議で Apple が開発者に提供したのは新しい API とユーザー向け機能だけではない。iPhone メーカーである同社は、アプリ発行者にとってより魅力的なものにするため、iAd プラットフォームも拡張している。

Appleは水曜日、開発者がAppleの広告プラットフォーム上でアプリを宣伝できるツール「iAd Workbench」を発表しました。この新サービスは、開発者がアプリ向けにターゲットを絞ったバナー広告を作成するためのダッシュボードを提供します。Appleが持つユーザー行動に関する知識を活用することで、アプリ開発者は広告費の見込みと広告購入による効果を予測できます。開発者はわずか50ドルでAppleのネットワーク上で広告購入を試すことができます。

Workbenchのスクリーンショットは、ユーザーが広告購入予算、1日あたりの最大支出額、クリック単価を入力するインターフェースを示しています。システムは、広告を視聴し、クリックし、ダウンロードする可能性のあるユーザーの数を推定します。Workbenchには、自動ターゲティングオプションと手動ターゲティングオプションの両方があります。

手動設定では、開発者はアプリの好みや映画の好みなどに基づいてターゲティングを微調整できます。自動設定では、iAdがアプリに適したオーディエンスを自動的に判断します。

Workbenchには、開発者が広告キャンペーンを最適化・改善するためのツールや分析機能も豊富に用意されています。ダッシュボードには、総インプレッション数、タップ数、平均クリック単価、総ダウンロード数などの指標を含むパフォーマンスデータがグラフ形式で表示されます。

iAd Workbenchは、ターゲティングオプションに加え、Appleがデザインした組み込みテンプレートを使用して独自のバナー広告を作成するのに役立ちます。iPadとiPhoneの両方で広告を表示する場合、この機能はデバイス間で自動的にスケーリングされます。ユーザーは必要に応じて独自の広告コンテンツをアップロードすることもできます。

Workbenchは、これまで商品やサービスの広告主向けに提供されてきたAppleのiAdプラットフォームにとって、大きな転換点となる。開発者をより具体的にターゲットとすることで、AppleはApp Store、Music Store、Bookstoreにおけるユーザー行動に関する独自の深い知識を活用し、それをアプリ開発者にとって実用的なデータへと変換している。

iAd は最近、大手広告団体 Media Ratings Council から認定を受けた初のモバイル プラットフォームとなったが、他の Apple の事業の成功に比べると、同プラットフォームのパフォーマンスはやや期待外れとなっている。

AppleがiAdサービスを開始した当初、iAdの広告購入額は100万ドルでした。しかし、サービス需要の低迷により、Appleはサービス開始から半月後に最低購入額を引き下げました。その後もiAd購入額を引き下げ続け、最終的に最低購入額を10万ドルに引き下げました。

Appleはこれまで、より多くの開発者にアプリでiAdsを利用してもらうよう努めてきました。昨年4月には、開発者が受け取る収益の分配率を60%から70%に引き上げました。