「Shot on iPhone 6」キャンペーンに続き、Apple WatchやApple Musicをフィーチャーした新しい看板が世界中の視聴者をターゲットに

過去10年間、AppleはiPod、そしてiPhoneとiPadを効果的に宣伝するために看板広告を活用し始めました。最新のキャンペーンでは、最新のApple Watchハードウェアの宣伝だけでなく、Apple Musicなどのサービスにも展開しています。

Appleが世界中の広告スペースを「iPhone 6で撮影」した巨大な写真で埋め尽くし始めてから、わずか8ヶ月弱が経ちました。これまでiPhone 6の写真を使った広告が繰り返し掲載されてきた場所の多くは、今ではApple Watchをフィーチャーしており、サンフランシスコのユニオンスクエアにそびえ立つ広告看板（上記）もその一つです。

この夏の旅行では、ロサンゼルスからロンドンまで、他の場所でも Apple Watch のスポットが出現し始め、深センでは新デバイスが発売される数か月前に非公式の Apple Watch のバナーが掲げられていた。

ビルボードにおけるApple Music

さらに最近の Apple の看板広告には、Apple Music を宣伝する抽象的なスポット広告という新しいカテゴリもあります。これは、音楽アーティストの写真と、独自に様式化されたさまざまな書体のいずれかで「Apple Music」と大きく表記されたものでシンプルに表現されています。

このポスター（下記）は、かつては悪名高いベルリンの壁によって二分されていた場所だが、現在は観光客、買い物客、商業者にとって主要な交通中心地となっているベルリンのポツダム広場にある。

Apple Music を紹介するために使用されたもう 1 つの象徴的な看板の場所は、サンフランシスコの Cafe Flore (下図) の上にあり、小規模なバーニングマンの背後に現れます。

これは、かつて Microsoft が Surface が Office アプリを実行できる唯一のツールだと宣伝したのと同じ点です (Excel の計算に誤りがあったにもかかわらず)。しかし、Microsoft は諦めて Office アプリを iPad に移行しました。

アップルがインパクトを与える

今年初め、香港で見かけたAppleのiPhone 6の巨大広告バナーをいくつか紹介しました。その後、中東、ヨーロッパ、そしてアメリカ各地で「iPhone 6で撮影」と書かれた広告看板が登場しました。

アラブ首長国連邦のドバイ空港にいるフェンシング選手たちの写真（上）は、Apple によって事実上アートギャラリーに変貌したヨーロッパの多くの鉄道駅や空港のひとつ、ベルリンのアレクサンダー広場でも見ることができます。

ドイツで「Fotografiert mit dem iPhone 6（iPhone 6で撮影）」とされていた同じカメが、フランスのルーブル美術館（下）でも「Photographié avec l'iPhone 6（iPhone 6で撮影）」として展示されています。パリ東駅、パリ北駅、そしてほぼすべての駅やパリのメトロの駅にも、たくさんのカメが飾られています。

Appleは以前、iPadアプリのプロモーションにビルボード広告を活用してきました。一見効果的ではあるものの、Appleのビルボードキャンペーン自体が売上の主な牽引力となっているわけではありません。ライバル企業（SamsungやMicrosoftなど）は、GalaxyやWindows製品向けに、はるかに高額な広告キャンペーンを展開してきましたが、期待通りの売上向上には至っていません。