Appleはスマートフォンの世界販売台数で第3位を維持したが、OSプラットフォームではMicrosoftのWindows Mobileに抜かれ、前年比成長で引き続き業界をリードし、第4位のスマートフォンベンダーとなった。
「新製品の投入により好調な第3四半期の後、魅力的な新製品の減少と経済状況の悪化により、スマートフォン関連のデータプランが多くの消費者にとって手の届かないものとなり、第4四半期は前四半期比で再び成長が鈍化しました」と、ガートナーのリサーチディレクター、ロベルタ・コッツァ氏は述べています。「2008年全体を通して、ベンダーと通信事業者はスマートフォンのポートフォリオ拡大に引き続き注力していました。サムスン、RIM、HTC、アップルは、魅力的なデバイスエクスペリエンスとタッチインターフェースの提供により、2008年に販売台数とシェアを拡大しました。」
スマートフォンのデバイスシェア
メーカー別の販売台数で見ると、ノキアはスマートフォン市場で依然として首位を維持しているが、四半期で16.8%減少し、これは単一の端末メーカーとしては最も深刻な市場シェア縮小となった。
Appleは、iPhone 3Gを国際的に新規市場に投入したことで前年比111.6%の成長を達成し、Nokiaと2位のRIMに次ぐ好調な3位につけています。Samsungは初めて上位5社にランクインしました。
ガートナーは、「第4四半期の売上減少に伴い、Appleの当初の実売数は大幅に減少した」と述べ、「それでもAppleは世界ランキングで3位を維持した」と続けた。
2008年第4四半期の世界スマートフォン販売台数（ベンダー別、エンドユーザー）（単位：千台）
スマートフォンOS別シェア
昨年夏（第3四半期）にiPhone 3Gを発売した際、Appleはスマートフォンの世界市場シェアを12.9%獲得し、iPhoneのOSはMicrosoftのWindows Mobile搭載スマートフォンの世界出荷台数を1.8%上回りました。第4四半期には、iPhone 3GはWindows Mobile搭載メーカー全体のシェア合計を下回り、スマートフォン全体のシェアは10.7%となり、再び4位に後退しました。しかし、Appleのシェアは2007年の第4四半期の5.2%から2倍以上に伸びています。
2008年第4四半期におけるOS別スマートフォンの世界販売台数（千台）
ガートナーによると、Windows MobileはサムスンのOmniaとHTCのタッチスクリーン製品の恩恵を受け、12.4%のシェアで3位に返り咲いた。前年比21.6%のシェアを失ったSymbianは、リサーチ・イン・モーションを抑えて首位を維持した。
四半期ごとではなく年間全体で見ると、2007 年と 2008 年を比較すると、Apple は驚異的な 245.7 パーセントの成長を遂げ、最大のライバルである RIM (96.7 パーセント) を圧倒的に上回りました。
2008年の世界スマートフォン販売台数（OS別、エンドユーザー）（単位：千台）
Appleの米国パートナーであるAT&Tによるより柔軟な料金プラン、中国およびその他の国々でのiPhone契約の可能性、そして6月に新モデルが登場する可能性が高いことなどに関する噂が飛び交う中、2009年はiPhoneにとってまたしても好調な年になるかもしれない。
金融市場の混乱とスマートフォン販売全般の伸び悩みは、克服すべき困難な障害となるかもしれないが、確立されたiPhoneブランドの評判、その有力なモバイルアプリストア、進行中の新しいプラットフォーム開発、そして3番目のiPhoneのリリースが相まって、他のメーカーが差別化に苦戦する中、AppleのMacの売上がPC市場全体を上回っているのと同様に、同社が生き残ることができる可能性が高い。
