ジョシュ・オン
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フォーチュン誌によると、Appleは最近になってようやく「サードパーティプロモーションに関するガイドラインの施行に向けて企業に働きかけ始めた」という。現行版の2ページ構成のガイドラインは少なくとも2010年4月に遡るが、コンテスト主催者は必ずしもこのガイドラインに従ってきたわけではない。
例えば、ガイドラインには「iPad、iPhone、およびiPhoneギフトカードは、第三者のプロモーションには使用できません」と明記されています。しかしながら、iPadとiPhoneは現在、多くの景品キャンペーンで取り上げられています。近年、iPadとiPhoneの需要が急増しているため、Appleの貴重なブランドイメージを活用し、無料デバイスを約束するプロモーションを実施しようとする企業や機関が増えています。
Appleは「特別な状況」においてiPod touchのプロモーション使用を許可していますが、最低購入台数は250台です。また、ガイドラインではMyriad Setフォントを「ウェブサイト、製品、パッケージ、マニュアル、またはプロモーション／広告資料上、またはそれらと関連して」使用することを禁止しています。
Apple ブランドの希薄化を防ぐため、同社は「Apple 製品の説明において、目立つ形で（見出し、コールアウトなど）「無料」を修飾語として使用することを禁止」しています。また、Apple は「Apple 製品のプロモーションに関連するすべてのマーケティング資料」を審査のために提出することを義務付けています。
ガイドラインは、Apple製品の販促資料における描写方法についても厳格に規定しています。iPadメーカーは、「最新のApple製品のみ」を掲載することを義務付けており、製品写真の改変、部分的な表示、あるいは「小道具、模型、マーケティングメッセージ」で雑然としたものは禁止しています。
このような文書は企業にとって標準的な慣行だが、アップルがこうしたガイドラインをより厳格に施行し始めたというニュースは、同社が自社ブランドの管理を強化していることを示唆しているようだ。
